De ce sindicalizarea este o piatră de temelie a mass-media

Sindicarea este un termen folosit atât în ​​mediul de imprimare cât și în mass-media difuzată. Indică conținutul achiziționat pentru a fi utilizat de un ziar local, de televiziune sau de post de radio. Nu este produsă de proprietarul companiei media, ci printr-o sursă externă.

Cum funcționează sindicarea

În industria ziarelor, benzi desenate, horoscoape și coloane naționale sunt adesea sindicalizate. O companie are dreptul de a vinde conținutul în diferite documente locale din întreaga țară. King Features Syndicate vinde benzi desenate cum ar fi Blondie și Bună și Lois la ziare. Este deținută de Hearst Corporation, un puternic proprietar de ziare, reviste și posturi de televiziune. O altă companie, Universal Uclick, oferă benzi desenate cum ar fi Garfield , arahide si Dragă Abby coloana de consiliere.

Un editor de ziare, știind că cititorii ar putea să se bucure de lectura "paginilor amuzante", să obțină sfaturi sau horoscopul zilnic, să semneze un contract cu un sindicator pentru un conținut variat, bazat pe interesul cititorilor locali. Acest conținut va fi trimis la lucrare în timp util pentru publicare.

Funcționează în același mod în radiodifuziune. Programe populare de televiziune cum ar fi Roata Norocului sunt vândute direct la posturile locale. De aceea roată poate aranja un afiliat ABC într-un oraș și într-o stație NBC undeva în altă parte. Cei mai mulți spectatori nu vor ști niciodată că programul nu este furnizat de rețea, ci a fost cumpărat de stația locală. Fiecare stație alege pentru a alege intervalul de timp pentru a-și desfășura programarea sindicală. De aceea, un spectacol popular cum ar fi Primejdie! poate aranja în dimineața într-un singur DMA și în seara devreme într-un alt oraș.

roată și Primejdie! sunt vândute de aceeași companie de sindicalizare, CBS Television Distribution, care va încerca de obicei să vândă ambele emisiuni la aceeași stație, împreună cu alte oferte ale companiei, cum ar fi Dr. Phil sau Judecătorul Judy . Deoarece stațiile nu au nevoie decât de o serie de emisiuni pentru a-și umple liniile de zi cu zi, sindicatorul va avea probabil emisiuni difuzate pe mai multe stații dintr-o piață.

Acest lucru va însemna că o companie precum CBS Television Distribution ar putea avea spectacole care concurează pentru spectatori în același interval de timp pe mai multe stații. Dr. Phil și Judecătorul Judy pot fi în același timp pe stațiile rivale. Este inevitabil ca un spectacol să aibă ratinguri Nielsen mai mari decât celălalt, dar, în ciuda canibalismului, compania de sindicalizare are satisfacția de a ști că a făcut tranzacții pentru ambele programe.

Nu lăsați confuzia numele distribuției CBS Television Distribution. Da, este legat de rețeaua de difuzare CBS, dar misiunea sa este complet diferită. De aceea va vinde emisiuni către posturile afiliate celorlalte rețele. Sunt mulți bani care trebuie făcuți.

Tipuri de sindicalizare de difuzare

Există două tipuri de sindicalizare difuzată. Un program cum ar fi Dr. Phil se numește sindicalizare de prim ordin. Asta pentru că programul a fost inițial creat pentru a fi vândut la posturile locale. Ea este difuzată pentru prima dată pe canalele locale la nivel național. Celălalt tip este denumit sindicare în afara rețelei. Acestea sunt rerunsuri care au fost inițial afișate pe rețele, de obicei în timp prime.

Adesea, reluările unui hit de rețea TV vor fi sindicalizate la posturile locale. Chiar dacă o serie ca Toată lumea iubește Raymond nu se mai află în programul de timp CBS, reia aerul pe posturile locale din țară, inclusiv pe cele care nu sunt afiliate la CBS.

Când un spectacol cum ar fi Raymond devine o lovitură, poate genera două grămezi mari de bani. Primul este atunci când acesta difuzează în rețea și comandă rate de publicitate ridicate. Următorul este atunci când este vândut în sindicalizare.

Roata Norocului poate fi unul dintre cele mai populare programe sindicalizate din istoria televiziunii, dar și-a început startul pe rețeaua NBC în timpul zilei. Odată ce a devenit popular pe NBC, o versiune sindicalizată a fost creată pentru a vinde la posturi individuale. Versiunea de rețea a părăsit undelor în 1989, dar a rămas un hit monstru în sindicare.

O modalitate diferită de a face bani în sindicalizare

Cele mai multe dintre spectacolele sindicalizate populare sunt vândute la posturi, care au apoi capacitatea de a vinde cele mai multe, dacă nu toate reclamele TV din cadrul lor. O stație poate să plătească o sumă imensă pentru a obține roată , dar știe că se poate întoarce și vinde reclamele la o rată mai mare din cauza popularității spectacolului.

Dar o stație poate prelua un nou spectacol pe bază de barter. Stația va plăti foarte puțin pentru program, dar va permite sindicatorului să vândă cea mai mare parte a timpului comercial. Beneficiul pentru stație este că poate obține un program de 30 de minute sau o oră pentru investiții mici, cum ar fi alergarea în orele dimineții, când nu are sens să cheltuiți foarte mult.

Sindicalistul primește apoi șansa de a vinde reclamele în propriul program și de a-l accesa pe mai multe piețe din țară decât ar fi fost posibil altfel într-un aranjament de numerar.