Cum să scrieți o scurtă prezentare de marketing

Un briefing de marketing este utilizat pentru a stabili cadrul și fundația unei inițiative sau campanie de marketing. Această informație ar trebui să ofere directorilor creativi și copywriters ce trebuie să știe pentru a realiza planul. De asemenea, oferă o funcție de "control". Acesta vă permite să verificați rezultatele de marketing la sfârșitul campaniei și să faceți o determinare cu privire la faptul dacă a avut succes sau nu. De asemenea, se poate asigura că campania dvs. este lansată la timp, iar dacă nu veți putea verifica întârzierile.

O scurtă prezentare de marketing poate fi diferența dintre succes și eșec. Poate fi folosit pentru utilizare internă în cadrul companiei dvs. sau pentru utilizare externă pentru a vă permite accesul la resurse externe, cum ar fi agenția dvs. de publicitate, copywriteri sau designeri grafici. În timp ce acest document va avea nevoie de timp pentru a crea, acesta poate fi folosit pentru a face pe toți cei implicați pe aceeași pagină. Poate elimina orice confuzie sau obscuritate.

Cum construiti o sansa de marketing?

Atunci când vă construiți o scurtă prezentare de marketing, amintiți-vă că un briefing de marketing ar trebui să servească următorului scop:

• Explicați și comunicați scopul inițiativei de marketing.
• Setați numărul numeric și măsurătorile pentru succes în campanie.
• Setați tonul mesajului și identificați segmentele vizate.
• Identificați și setați obiectivele inițiativei de marketing.

S-ar putea să vă întrebați care este diferența dintre un briefing creativ și un briefing de marketing. Slipurile creative sunt adesea văzute ca fiind prea generice, complicate sau greu de completat. Descrierea dvs. de marketing ar trebui să vă permită să simplificați procesul și să pictați o imagine clară a obiectivelor și obiectivelor dvs. de marketing.

Cheile pentru o scurtă prezentare a marketingului este de a facilita urmărirea, angajarea, relevanța și faptele. Cerințele dvs. trebuie să fie clare pentru a ajunge la rezultatul cu care sunteți mulțumit. Amintiți-vă atunci când creați un brief pentru a vă menține departe de a utiliza acronime, lingo industrie sau jargon că cei care citesc scurtă ar putea avea probleme în înțelegere.

Cunoaște-ți publicul

Pe măsură ce treceți prin următoarele cerințe de marketing, țineți cont de faptul că termenul dvs. de marketing este menit să prezinte o declarație de obiective și un plan de acțiune. Succesele de marketing pot fi folosite pentru campanii de relații publice, campanii publicitare, campanii de poziționare, site-uri web, comunicări de marketing și multe altele.

Ok, să începem. Ce ar trebui să includeți în serviciul dvs. de marketing?

1. Un fundal scurt al companiei și al produsului și / sau al serviciului pe care îl oferiți: Dacă produsul dvs. de marketing a fost creat special pentru resursele externe, nu faceți presupuneri. Luați timp pentru a include un scurt background al companiei, precum și produsul și / sau serviciul pe care îl comercializați.
2. Motive și obiective pentru scurtarea marketingului: Care este scopul programului de marketing? Ce încerci să faci?
3. Obiectivele de comunicare: Ce încerci să comunici? Care este mesajul? Există puncte de durere pe care doriți să le utilizați în copia inițiativei de marketing?
4. Piața țintă: Cui vizați? Există mai multe segmente? Cui trebuie să fie scris mesajul?
5. Plan de execuție: Cum sperați să executați planul? Aveți vehicule de marketing în minte pe care doriți să le utilizați sau sunteți deschis?
6. Efectuarea livrării: În funcție de obiectivele dvs., nevoile de comunicare, planul țintă și planul de execuție, ce livrări aveți nevoie? Veți avea nevoie de un exemplar de e-mail, de o carte poștală sau de un fluturaș de o pagină? Nu te limita, dar fii clar în rezultatele de marketing pe care le aștepți ca urmare a scurtei sesiuni de marketing.
7. mandatari:Există obligații care trebuie incluse în livrările dvs. de marketing, cum ar fi "chemarea la acțiune" sau renunțarea la responsabilitate? Cum rămâne cu logo-ul dvs., numărul de telefon, adresa site-ului sau legăturile de social media? Mandatorii sunt acele lucruri pe care livrările trebuie să le conțină.
8. Considerații de timp: Care este cronologia ta? Cât de curând va trebui să lansați inițiativa de marketing? Cât de curând veți avea nevoie de livrările pentru a vă deplasa și de a vă îmbunătăți în timp pentru lansare?
9. Urmărire și obiective: Care sunt obiectivele dvs. pentru inițiativă și cum veți urmări succesul campaniei? Succesul înseamnă mai multe anchete sau vânzări de produse? Cum veți monitoriza aceste eforturi și cum arată succesul. Fiți concreți, amintiți-vă că veți reveni mai târziu pentru a stabili dacă inițiativa a funcționat sau nu.
10. Buget:Ce considerente bugetare trebuie să fie luate în considerare? Câți bani trebuie să cheltuiți? Acest lucru va determina vehiculele de marketing care sunt considerate a fi executate.