Coca-Cola a fost premiată pentru inovație în publicitate

Atunci când Coca-Cola a fost numită "Marketer of the Year" de AdAge în 2011, marca emblematică a fost de 125 de ani. Dar chiar și astăzi, compania nu este prea veche pentru a învăța și nu se odihnește pe lauri. Strategiile de marketing ale Coca-Cola au generat o volatilitate pe termen lung, dar o parte din aceasta se datorează dorinței Companiei Coca-Cola de a inova. Se pare că revizia de marketing a funcționat.

Potrivit Natalie Zmuda de la AdAge, focusul de marketing al Coca-Cola sa schimbat în 2007, când dl. Tripodi a venit la bordul Allstate. AdAge a descris următoarele provocări de marketing:

1. Coca-Cola a fost prea dependentă de băutura emblematică - Coke®
2. Publicitatea și utilizarea de către Coca-Cola a agențiilor de publicitate a fost inconsecventă
3. Coca-Cola a fost văzută ca un "comerciant lent, ascuns".

Dl. Tripodi ia spus lui Zamuda că crede că cultura de la Coca-Cola are multe de-a face cu succesul său. Echipa se spune că împărtășește atât succesele, cât și învățămintele din eșecuri, ceea ce este o necesitate, având în vedere dimensiunea și amploarea Companiei Coca-Cola. Dl. Tripodi a spus: "Avem o echipă de oameni din întreaga lume care este mai puțin preocupată de obținerea creditului și mai preocupată de obținerea unei idei minunate". Compania Coca-Cola ar putea fi clasificată drept o organizație de învățare, deoarece a demonstrat adaptabilitate și creativitate de-a lungul multor decenii.

Coca-Cola ca model de marketing

Începând cu 2011, Coca-Cola și-a reclamat oficial statutul de model de marketing. Coca-Cola rămâne una dintre cele mai interesante studii de caz pentru referirea la cele mai bune practici în marketing și cercetare de piață. Ca atare, acesta oferă exemple de alte mărci multinaționale mega și pentru mărcile de dimensiuni medii și de vârstă să ia în considerare și să urmeze, dacă pot.

Coca-Cola și-a adus ponderea mărcilor mai mici. Parteneriatele identificate strategic și numeroasele idei creative - unele numite "cascadorii de marketing" - au realizat foarte mult pe un buget moderat. Au existat multe motive bune pentru a numi Coca-Cola ca marketer al anului 2011. Aici sunt doar câteva identificate de AdAge:

• Dieta Coke a devenit numarul doi de soda, lăsând Pepsi în praf.
• Compania Coca-Cola a adăugat două mărci de miliarde de dolari la mixul de produse: Del Valle și Minute Maid Pulpy , care a fost prima marcă de miliarde de dolari a Coca-Cola care va lansa pe o piață emergentă.
• Coca-Cola a fost pe topul clasamentelor interactive de brand.
• Coca-Cola a fost liderul creșterii companiei cu un volum global de vânzări de până la 3% de la un an la altul.

Campaniile de marketing de succes rezumate de AdAge

Următoarele campanii de marketing au fost printre cele care au câștigat Coca-Cola cele mai importante onoruri în 2011:

• Mai puțin serios: Fanta a vândut cu 3 procente mai mult de la an la această campanie mondială la nivel mondial, de către Jonathan Mildenhall, vicepreședinte al strategiei și conținutului publicitar global.
• Trezește-ți MMOJO-ul: Mai mulți bărbați și tineri consumau suc de portocale de la masa de mic dejun datorită acestei campanii Doner.
• StyleCaster: Coca-Cola Diet a fost concentrată pe menținerea spotului de sodă numărul 2 cu un număr limitat de capete și 15 de secunde în noul calendar de marketing.
• Coca-Cola Music: Maroon 5 a făcut a Sesiune de 24 de ore intr-un studio de inregistrari din Londra, pentru a crea un nou cantec original pentru aceasta campanie globala adolescenta care a mers pe 130 de piete.
• Zamezi a ajutat să pună Smartwater în mod viral, cu aproape 10 de milioane de vizionări pe YouTube pentru videoclipul cu limbă în cheek, cu Jennifer Aniston.
• Eforturile de conservare a ursului polar condus de Fondul de viata salbatica al lumii, agenția Leo Burnett a transformat 1,4 miliarde de cutii de cocs alb pentru sezonul de vacanță. Pio Schunker, vicepreședinte senior al platformelor de marketing integrate, se concentrează pe realizarea acestei campanii până în prezent cel mai integrat parteneriat Coca-Cola.

AdAge identifică partenerii agenției de publicitate a Coca-Cola

Coca-Cola și Diet Coke au fost tratate de Wieden & Kennedy. Coca-Zero și Vitamina cu apă au fost manipulate de Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - un prim impuls publicitar - și Fanta au fost preluate de Ogilvy & Mather. Există mai mult de o duzină de categorii de băuturi non-alcoolice, gata pentru băuturi, în care acești agenți de publicitate pot face o notă pentru Coca-Cola.

Compania Coca-Cola are un portofoliu mare de mărci și a învățat să-și adapteze strategiile de marketing pentru a crea modelul potrivit împotriva marcilor concurente selectate. Marcile mai mici primesc diferite campanii care fac marcile mari. Potrivit domnului Tripodi, "întreaga noastră gândire este în jurul valorii de a face lucrurile într-un mod inovator și diferit, care ia un buget mai mic și îl amplifică".

Coca-Cola continuă gândirea exterioară

Cercetarea pieței pentru Coca-Cola Freestyle sa mutat pentru a inova în serviciul de alimentație. Freestyle este un concept de generație de fântână cu generație următoare. Băuturi servite liber includ 125 de arome diferite de băuturi sportive, limonadă, arome aromate, băuturi sportive, băuturi răcoritoare. Pe măsură ce băuturile sunt distribuite, datele sunt transmise la sediul Coca-Cola spunând care sunt cele mai populare arome la anumite momente ale zilei.

Abordarea Coca-Cola în 3 direcții

Compania Coca-Cola are o abordare în trei direcții:

1. Inovarea produselor
2. Ambalarea inovației
3. Angajamentul consumatorilor

Tripodi a raportat companiei AdAge că, în 2011, Coca-Cola a dezvoltat o viziune 2020 cu care intenționează să dubleze veniturile sistemului și să dubleze volumul de porții la aproximativ 3 miliarde pe zi.

Coca-Cola speră să copieze eforturile anilor de dezvoltare a produselor și a satisfacției clienților. Tripodi a spus lui Zmuda: "îți oferă o acoperire aeriană, atunci când faci bine, încerci lucrurile, fii îndrăzneț, te distruge. Totul se înclină până la un proces de gândire care spune că viziunea noastră 2020 este foarte realizabilă dacă stați disciplinat și concentrat. " Timpul va determina dacă acestea se vor împlini.