Aflați cum să dezvoltați un plan media pentru relații publice

Experții de marketing vă vor spune că o campanie bine legată de relații publice este adesea mult mai eficientă decât publicitatea. Acest tutorial vă va ajuta să dezvoltați și să creați baza campaniei dvs. de relații publice în șase pași simpli.

• Pasul 1: Definiți și scrieți obiectivele dvs. pentru relațiile dvs. cu publicul sau planul media. Cum vă veți proiecta campania dvs. de relații publice? Va fi proiectat astfel:
  • • Stabiliți experiența dvs. în rândul colegilor, presei, potențialilor clienți sau clienților dvs.?
  • Construiți un fond comercial între clientul dvs., furnizorul sau comunitatea dvs.?
  • Creați și consolidați marca dvs. și imaginea corporativă profesională?
  • Informați-vă și creați percepții bune cu privire la compania și serviciile dvs.?
  • Asistență în introducerea unui nou serviciu sau produs pe piața dvs.?
  • Generează vânzări sau conduce?
  • Reduceți impactul publicității negative și al crizei corporative?
  Pentru ca relația dvs. publică și planul mediatic să aibă succes, este mai întâi important să vă stabiliți și să definiți obiectivul. Cu un obiectiv clar în minte, ați pus bazele pentru completarea restului acestui tutorial.

• Pasul 2: Definiți-vă obiectivele în atingerea acestui obiectiv. Este important ca obiectivele dvs. să fie specifice, măsurabile, orientate spre rezultate și legate de timp. Aceste obiective trebuie să fie în concordanță cu obiectivele generale de afaceri, de marketing și de vânzări.
• Pasul 3: Determinați cine reprezintă publicul dvs. țintă. Cine doriți să ajungeți la această campanie? Ce vrei să fie mesajul dvs. cheie?
• Pasul 4: Elaborați un program pentru campaniile de relații publice. Creați sinergie prin coinciderea planului de relații publice cu alte eforturi de marketing și vânzări.

• Pasul 5: Dezvoltați-vă planul de atac. Ce vehicule de comunicare veți folosi pentru a vă transmite mesajul către public? Exemplele pot include:
  • comunicate de presă
  • Articole
  • Povești de succes ale clienților
  • Scrisori către editor
  • Apăsați conferințe, interviuri sau tururi media
  • Radio, Televiziune sau Interviuri de presă
  • Seminarii sau angajamente de vorbire
  • Evenimente sponsorizate
  Selectați trei din listă și începeți să cercetați și să vă dezvoltați abordarea.
• Pasul 6: Puneți măsuri pentru a urmări rezultatele campaniei dvs. de relații publice. După fiecare campanie, așezați-vă și examinați rezultatele. Ați atins obiectivele și obiectivele definite ale acestei campanii? Ar trebui să luați în considerare modificarea planului inițial? Dacă da, cum și de ce?

Măsurarea succesului campaniei dvs.

Pașii de mai sus vă ghidează prin crearea unui plan de relații publice și media, dar cum știți dacă planul dvs. va avea succes. Trebuie să identificați rezultatul dorit.

Înainte de a începe orice campanie, fie că este vorba de marketing sau de relații publice, trebuie să fii clar cu privire la scopurile și obiectivele tale. Utilizați metoda SMART când sunt obiectivele dvs.

• Fii specific. Ce vrei să se întâmple? Care este scopul final sau rezultatul dorit?
• Este măsurabilă? Obiectivele și obiectivele dvs. trebuie să fie măsurabile. Cum veți măsura succesul campaniei?
• Este posibil? Cum veți realiza și realiza campania și o veți face în limitele constrângerilor bugetului pe care l-ați stabilit?
• Obiectivul și obiectivul dorit sunt realiste? Dacă doriți să vindeți 1000 de unități de produs, probabil că va trebui să ajungeți la mai mult de o persoană. Asigurați-vă că obiectivele și obiectivele dvs. sunt realiste.
• Care este intervalul de timp pentru a-ți atinge obiectivele și obiectivele? Trebuie să aveți un interval de timp pentru a măsura eforturile dvs.

Prin campanie, consultați strategia globală. Măsurați pe parcursul campaniei și identificați dacă sunteți pe calea de a atinge obiectivele și obiectivele pe care le-ați stabilit. Relațiile publice și planificarea mass-mediei reprezintă o modalitate excelentă de a vă apropia de piața țintă într-un mod care să le respecte. Cu toate acestea, pentru a avea succes, trebuie să țineți cont de detalii și să derulați bine campania.