Cum de a crea un nume memorabil nonprofit

O mulțime se bazează pe numele organizației dvs. nonprofit și chiar pe ceea ce numiți proiecte și programe.

Numele tău va deveni un cuvânt în casă? Va transmite rapid și elocvent ceea ce faceți? Sau va fi un cuvânt alcătuit, care nu înseamnă nimic, un nume care îi înjunghie pe toți sau pe un amestec de termeni pe care numai insiderii din domeniul tău îl înțeleg?

Denumirea unei organizații

Multe organizații cheltuiesc mii de dolari pe cercetare pentru a determina ce să se numească. Sau angajează consultanți costiți care nu vă pot înțelege publicul, cu atât mai puțin misiunea. Dar, un grup de oameni cu bun simț poate deseori să facă schimb de idei și să vină cu câștigătorii.

În anii '60 și '70, un grup de oficiali guvernamentali au creat nume pentru noi agenții și programe federale, vorbind doar despre cuvinte potrivite, dar puternice.

Nu au considerat niciodată că vor introduce o agenție de branding.

Rezultatele? Corpul Păcii, Agenția pentru Protecția Mediului, Șeful Executivului și Comisia pentru Ocuparea Forței de Muncă. Memorabile și recunoscute instantaneu, multe dintre aceste nume încă rezonează în întreaga lume.

Ce au în comun aceste nume?

• Acestea întruchipează misiunea programului în numele acestuia, cum ar fi "pacea" în Corpul Păcii și "protecția mediului" în APE. Nu se zgâria capul cu aceste nume.
• Ei folosesc cuvinte scurte, puternice și descriptive.
• Ele sunt ușor de reținut și de spus, sau pot reveni cu ușurință la acronime memorabile.

Unele nume nonprofit sunt atât de puternice încât numai acronimele lor sunt universal recunoscute. Gândiți-vă doar la SPCA, EPA, AA și AAA. Alte acronime sunt atât de recunoscute încât nu trebuie să aibă nici un sens. De exemplu, AARP a stat pentru Asociația Americană a Persoanelor Pensionate. Dar oamenii au folosit AARP atât de des că grupul de advocacy se simțea încrezător că renunță la vechiul nume și doar folosind AARP. Această schimbare a ajutat, de asemenea, rebrandul AARP. "Retired" a fost o asociație pe care grupul a fost fericită să o vândă.

Primul pas în denumirea programului dvs. nonprofit sau unul dintre programele sale este de a începe cu misiunea. Dacă nu aveți o misiune scurtă și memorabilă, rescrieți-o. Odată ce ai o misiune puternică, gândește-te la un nume.

Sfaturi pentru crearea numelui

• Ce faci? Utilizați cuvinte de acțiune cum ar fi protejarea, prevenirea, vindecarea, vindecarea, dăruirea, salvarea, iubirea, hrănirea.
• Pe cine îi ajuți? Utilizați cuvinte scurte pentru a descrie persoanele pe care le deserviți. Luați în considerare copiii, familiile sărace, înfometate, fără adăpost, defavorizate, nevoiașe.
• Cine face ajutorul? Uneori este important ca membrii să fie numiți. De exemplu, medicii din Doctors Without Frontiere. Mamele în mamele împotriva conducerii în stare de ebrietate, sau familiile din familia First.
• Concepte de brainstorming, valori, soluții și probleme care rezonează cu majoritatea oamenilor, cum ar fi pacea, sărăcia, mediul înconjurător, fauna sălbatică.
• Utilizați cuvinte concrete, nu abstractă; sau să facă acele abstracțiuni concrete. Dragostea este abstractă, dar "iubiți vecinul" este concretă. Luați în considerare puterea de a salva balaururile sau de a se ridica la cancer.
• Proiectați un nume care produce un acronim memorabil. Utilizați-l de multe ori, și s-ar putea să se dovedească a fi marca dvs. La fel ca Triple AAA (American Automobile Association). Sau NPR (Radio public național). Acronimele pot fi, de asemenea, proiectate inteligent pentru a surprinde esența misiunii. Luați în considerare doar M.A.D.D. (Mamele împotriva șoferilor beți) sau CARE, o dată cunoscută sub numele de Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
• Gândiți-vă de două ori înainte de a utiliza numele unei persoane. Un lucru pe care ar trebui probabil să nu-l faci, sau cel puțin să ia în considerare cu atenție înainte de a face acest lucru, este de a numi caritate pentru fondator sau o celebritate. Sigur, Fundația Michael J. Fox pentru cercetarea Parkinson a lucrat frumos, dar Fundația Lance Armstrong a trebuit să fie redenumită Livestrong după un scandal care a suferit. Există și problema a ceea ce trebuie făcut după ce un fondator părăsește organizația sau moare. Acest nume va însemna ceva de mai mulți ani mai târziu?

Nu credeți că au fost luate toate marile nume nonprofit. Desigur, avem nume cunoscute, cum ar fi Societatea Americana de Cancer, Crucea Rosie Americana si Marchetul de Dimes, dar numirea continua.

Nu există nici un capăt al posibilităților. Gândiți-vă doar la unele dintre marile nume influente ale zilei:

• Învață pentru America
• Kiva
• Americorps
• Hrăniți copiii
• Doctori fara Frontiere
• Fondul de viata salbatica al lumii
• Salvați cămilele
• Caritate: Apă
• DonorsChoose
• Stați la cancer
• Jocurile Olimpice speciale
• Cel mai bun prieten al animalelor
• Salvează Chimps-urile

Ce e într-un nume? Pentru organizația dvs. nonprofit, poate tot.