Cum repetarea îți ucide știrile

Este firesc să doriți să vă construiți marca media, spunând că postul dvs. de televiziune are cele mai multe știri din oraș. Poate că postul tău are știri locale pentru mai multe ore în fiecare dimineață, apoi o știre de după-amiază, urmată de câteva ore seara și apoi știrea târzie.

Adăugarea de știri înseamnă creșterea mărimii "găurii de știri". Adică, cantitatea de timp de aer pe care trebuie să o umpleți în fiecare zi. Asta înseamnă că ai lăsat povești repetate de dimineață până la prânz, până la 5 și 6 și apoi din nou pentru știrile tale târzii.

De ce repetarea știrilor este o problemă

Un producător de știri TV ar putea să rămână cu puțină alegere decât să repete știrile de mai devreme, mai ales dacă este o zi de știri lentă. Dar această decizie vă poate deteriora marca de știri.

Asta pentru că telespectatorii loiali se vor regăsi, doar pentru a-și spune: "Am văzut deja acest lucru". Sau, "Stația trebuie să fi lăsat jumătate din departamentul de știri să aibă o zi liberă, pentru că ei sigur că nu au vreo nouă știre astăzi". Chiar și "Lasă-mă să văd ce alte stații au altfel", urmat de un clic al telecomenzii către o stație de rival.

Deci, că marca știri de a avea cele mai multe știri? S-ar putea să fi răsturnat. Vizitatorii dvs. loiali vă pot viziona încă postul, dar poate doar pentru o jumătate de oră. Le-ai antrenat să creadă că eo știre originală pe care o poți livra în fiecare zi. Le-ați trimis fie departe de televizor, fie de concurenții dvs., dacă aceștia încă vor să știe mai multe despre ceea ce se întâmplă în comunitatea lor.

Cum să determinați dacă ați cauzat daune

Această pagubă potențială este doar o teorie, până când vă susțineți cercetarea de piață. Grupurile de focus vă pot arăta cât de mulți spectatori au observat repetarea povestilor și dacă au schimbat, prin urmare, obiceiurile de vizionare.

Într-un buletin de știri de dimineață de două ore, este posibil să nu fie deloc o problemă. În acea perioadă a zilei, spectatorii pot viziona numai 15-20 de minute. Dacă repetați poveștile la fiecare jumătate de oră, majoritatea oamenilor o vor vedea doar o singură dată oricum.

Dar aveți un bloc de știri tipic de seară devreme, care rulează între orele 5-6: 30, probabil că doriți ca spectatorii să rămână în jur de 90 de minute. Repetarea aceleiași povesti la fiecare jumătate de oră în această parte a zilei poate fi o întrerupere literală a oamenilor, mai ales dacă povestea este prezentată în mod identic de fiecare dată.

Cum să faci aceleași știri să apară proaspete

Un bucătar de gătit poate găti o curcană de Ziua Recunostintei rămase și o biciuiți într-o caserolă proaspătă nouă. Gândiți-vă la asta în timp ce produceți știrile dvs.

Povestea pe care o faci într-un foc de casă la ora 17:00. pot include informații noi la ora 6:00. pe care le puteți promova. La sfârșitul poveștii de la ora 5, ancora dvs. de știri TV poate spune: "Veniți la 6, veți auzi de la un martor ocular care a văzut focul, numit 9-1-1 și apoi a salvat un câine din flăcări. " Apoi, la 6, puteți face o recapitulare scurtă a faptelor referitoare la foc, dar concentrați-vă pe martorul ocular, ceea ce reprezintă informații proaspete.

Această abordare necesită coordonarea între o mulțime de oameni. Reporterul de știri de televiziune care acoperă incendiul trebuie să știe să lase intenționat martorul ocular din ora 17.00. versiune a povestii pentru ca producatorul sa aiba ceva nou la 6. Reporterii trebuie sa fie instruiti cum sa faca asta, pentru ca ei instinctiv doresc sa puna totul in versiunea initiala.

Acest lucru funcționează numai cu unele povestiri și unele fapte. La ora 17:00. versiunea nu poate fi lăsată dezbrăcată de informații de bază doar pentru a servi 6. Ați înșelat 5:00. public. Așadar, nu ați vrea să spuneți la ora 5:00. stiri, "Stay tuned pentru a afla daca cineva a murit in foc, vine la 6." Dacă cineva a murit, trebuie să spui asta în fiecare versiune.

Cum Promovarea și Teasing pot ajuta

Una dintre cele 3 căi de a vă promova știrile este prin scrierea eficientă a teaselor. Un producător de știri calificat poate folosi acest lucru pentru a atrage spectatorii printr-un lung bloc de știri, dintre care unele pot apărea repetitive la suprafață.

O ancoră de știri ar putea spune: "La 5 ani, v-am arătat prima zi de școală pentru elevii de școală primară locală. Veniți la 6 ani, vedeți cum acești studenți sunt păstrați în siguranță când merg acasă de la școală". Recunoașteți că spectatorii au văzut o parte din acoperirea dvs., încercând în același timp să-i convingeți să rămână în jur pentru că vor vedea ceva nou.

Unele posturi merg un pas mai departe și evidențiază o poveste cu totul nouă vizual. S-ar putea să vedeți un font pe ecran care să citească "Toate nou la 6:00" sau ceva similar, pentru a afișa o poveste care a fost salvată în mod intenționat pentru emisiunea de la ora 6, chiar dacă poate a fost pusă împreună cu o zi înainte.

Este puțin probabil ca oricare dintre aceste trucuri să fi fost predate în clasa jurnalistică. Asta pentru că nu implică deloc jurnalismul. În schimb, este o parte a marketingului pe care cei mai mulți știri de știri din televiziune învață la lucru, când realizează că știrile sunt un produs care ar trebui să fie ambalat, marcat și livrat publicului.