Definirea și utilizarea demografiei

Una dintre cele mai importante piese din orice campanie publicitară îl urmărește corect. La sfârșitul zilei, o lucrare creativă dinamică strălucitoare și bugete de ultimă generație sunt irosite dacă vizează persoane greșite. Dacă sunteți în afacerea de a face cele mai bune și mai confortabile scaune pe motociclete pe care le-a cunoscut vreodată lumea, știți doar cine vreți să vă conectați - oameni care călătoresc cu motociclete.

Dar viața nu este întotdeauna atât de ușoară. Ce se întâmplă dacă aveți un produs sau un serviciu care are un apel mult mai amplu? La urma urmei, toată lumea mănâncă alimente și bea apă. Apoi, nu este atât de tăiat și uscat. Urmărirea unei campanii publicitare la toată lumea este o sarcină imposibilă, dacă nu aveți un buget enorm și o achiziție mediatică care ar putea să-i facă ceva ce Coca-Cola sau Nike au făcut vreodată.

În acest moment, demografia poate juca un rol imens în campania dvs. Le puteți folosi pentru a vă concentra, vizând un anumit segment al populației; unul care va da campaniei dvs. de anunțuri cel mai bun bang pentru buck-ul său. Dar, mai întâi, să ne aruncăm rapid în piulițele și șuruburile demografice.

Definiția de bază

În publicitate, marketing, cercetare, politică și multe alte domenii de activitate, demografia este folosită pentru a viza un anumit segment al populației. În mod tradițional, datele demografice oferă informații pe baza unor factori care pot include, dar nu se limitează la:

• Vârstă
• Sex
• Orientare sexuală
• Sursa de venit
• nivel de educatie
• Ocupaţie
• Starea civilă
• Proprietatea de acasă
• Naţionalitate
• Proprietatea Pet
• Locul de reședință
• Afiliere politică
• Afiliere religioasa
• Numărul de copii

Numărul de factori utilizați în demografie, studiul demografiei, poate varia foarte mult în funcție de tipul de cercetare efectuată. Prin urmare, această listă poate crește considerabil, poate fi mai concentrată pe anumiți factori sau subseturi sau poate deveni mult mai largă.

Demografia în publicitate

La începutul oricărei bune campanii de publicitate există o întâlnire de strategie. În cadrul acestei întâlniri vor fi discutate despre produsul sau serviciul care este anunțat, bugetul, calendarul, tonul vocii, rezultatele cercetărilor și, bineînțeles, publicul țintă. Aici intră demografia.

Un public țintă dintr-o scurtă prezentare de creație este esențial pentru orice campanie. Agenția de publicitate creativă TREBUIE să știe cine va fi comercializat produsul sau serviciul. Există de obicei trei moduri în care se abordează acest lucru:

1. O persoană specifică este creată - BEST WAYFolosind date din cercetare, informații de la client și o analiză a produsului sau a serviciului, este dezvoltat un anumit caracter de public țintă. De exemplu, atunci când vindeți un anumit tip de bere, se poate crea un public țintă, concentrându-se pe un bărbat numit Jack, care este: 36 de ani, are o barbă, lucrează la o mașină, are o soție și doi copii, camion, iubește grătare, ascultă muzică de țară și joacă piscină în timpul liber. Acesta este cineva departamentul de creatie poate imagina foarte usor, si sa creeze o campanie pentru a face apel la acest om. Speranța este că apelând la acest om, faceți apel la un anumit segment al populației.
2. Informațiile generale despre publicul țintă sunt utilizate - ACCEPTABILĂNu este la fel de bun ca crearea unui public țintă specific, deoarece este greu să aveți o conversație despre produsul sau serviciul cu un spectru larg al populației. De exemplu, bărbații în vârstă de 28-45 de ani, cu o slujbă cu normă întreagă, o mașină sau un camion, în sport și muzică. Aceasta deschide conversația în mod prea mult și, ca atare, campania poate suferi de a fi prea generică.
3. Aproape toată lumea este țintă - AWFUL WAYDin păcate, acest lucru nu este ceva ce vreți să vedeți într-o scurtă prezentare creativă. Dar asta nu-l împiedică să facă o apariție. Foarte puțini directori de cont ar îndrăzni să scrie "toată lumea" sub titlul de audiență țintă, dar vor găsi modalități de a include aproape toată lumea. Poate merge așa: Grupul țintă primar: bărbați și femei care fac cumpărături cu băcăni, cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani. Venituri mici și medii.Publicul țintă secundar: Orice altcineva care comercializează în magazine alimentare, cu vârste cuprinse între 8 și 80 de ani. Orice nivel de venit. Acest lucru poate suna prea mult, dar acest lucru este ridicat de la o scurtă prezentare care a fost scrisă pentru un lanț alimentar bine cunoscut în Marea Britanie. Asta nu ajută pe nimeni. În mod ideal, doriți să puteți sta și să vă gândiți la persoana exactă la care faceți publicitate, până la modul în care se îmbracă, pe ceea ce miroase și dacă ia zahăr în ceai. Generalizarea nu ajută pe nimeni.

Utilizarea demografiei în cele două moduri anterioare poate avea un impact semnificativ asupra succesului sau eșecului unei campanii publicitare. În cazul în care cercetarea este incorectă sau presupunerile sunt puține, informațiile demografice pot provoca o campanie de avarie și arsură.

De exemplu, cercetarea poate sugera că produsul ar trebui să fie destinat bărbaților mai în vârstă albe, care își dețin propriile case și sunt fericiți căsătoriți. Dar, în realitate, testarea produsului sau a serviciului produce rezultate semnificativ diferite, arătând că utilizatorii efectivi ai acestui produs sunt mai tineri, singuri, iar rasa nu este o problemă. Prin direcționarea unor statistici demografice greșite, fondurile campaniei pot fi epuizate rapid, iar publicitatea poate solicita urechi surde.

Din acest motiv, este adesea înțelept să testați produsul devreme pe diferite demografice și să folosiți aceste informații pentru a dicta publicul țintă al campaniei create.

Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că, deși grupurile de interese pot ajuta la determinarea tipului de persoane care vor folosi produsul sau a ceea ce ar face pentru a-l îmbunătăți, grupurile de interese pot juca dezastru cu creativitatea reclamei reale. Adesea, ele sunt prea mici un segment al populației demografice alese pentru a da un răspuns adecvat și pot fi adesea influențate de un gazetru slab grup de focalizare sau de un membru prea agresiv al grupului.