Cele 8 cărți de marketing de marcă pe care să le cumpărați în 2018

Ne angajăm să cercetăm, să testăm și să recomandăm cele mai bune produse. Este posibil să primim comisioane din achizițiile efectuate după vizitarea legăturilor din cadrul conținutului nostru . Aflați mai multe despre noi procesul de revizuire .

Dacă doriți să ieșiți din mulțime, trebuie să construiți un brand eficient și memorabil. Desigur, acest lucru este mai ușor de zis decât de făcut. Dacă începeți doar în lumea marketingului, întregul proces de proiectare și implementare a unei mărci poate fi foarte copleșitor - și chiar dacă ați fost un pro de ani de zile, industria evoluează într-un ritm rapid care este sigur de a pleca chiar și cel mai bine orientat om de afaceri care se rotește din când în când. Deci, pentru a vă ajuta să comercializați marca în cea mai bună lumină posibilă, am pus împreună o listă pe care citirile noastre preferate o vor lua companiei dvs. de la un nume la altul.

Cel mai bun loc pentru a începe: gândirea de brand

Tu salvezi:

Înainte de a începe să dezvoltați strategii de branding, este util să aveți o conversație despre ce este și nu este brandingul. Care este exact marca? Este o siglă strălucitoare, o mascotă inteligentă, o sloganul atrăgător? De ce ar trebui o companie să aibă grijă de branding și de ce ar trebui consumatorii să aibă grijă de branding? Această carte, scrisă de vizionarul de proiectare expert Debbie Millman, din podcastul popular "Design Matters", este o colecție de interviuri în conversația cu liderii din domeniul lor și examinează aceste întrebări și multe altele. După ce ați citit această carte, veți avea o mai bună înțelegere a stării brandului modern, a motivelor pentru care a fost făcut și a modului în care consumatorii sunt afectați de deciziile de marcă ale companiilor mari (și invers). Veți avea, de asemenea, o idee mai bună despre filozofiile fundamentale care îi motivează pe consumatori să se orienteze către anumite branduri și să motiveze companiile să-și execute strategiile într-un anumit mod.

Cea mai bună poveste de precauție: Natura marcă

Tu salvezi:

Ce au în comun Lakewood Megachurch, Colegiul Harvard și muzeele Smithsonian? Kick-butt strategii de branding. În această carte aprofundată și curajoasă, James Twitchell examinează modul în care branding-ul a devenit mult mai mult decât o strategie corporatistă. Brandingul este utilizat de organizații non-profit și transformă instituțiile venerabile în cele care merită o examinare mai atentă. În timp ce branding-ul în sine nu este niciodată rău, descrierile acestei cărți a bisericilor uriașe care seamănă cu mall-urile vor face probabil să vă loviți. "Nu mai este nimic sacru", te întrebi? În cuvintele lui Twitchell, "cultura înaltă începe să privească din ce în ce mai mult ca restul culturii noastre". Dar nu-i așa că este un lucru rău. Mai degrabă, se deschide o cultură de vârf și o face mai accesibilă pentru toată lumea.

Cel mai bun pentru atingerea mileniului: Cât de răceastă marchează să rămână caldă: generarea de branding Y

Tu salvezi:

Millennialii, cunoscuți și sub numele de Generația Y, cresc - și reprezintă acum unul dintre cele mai mari sectoare ale forței de muncă. Pentru a supraviețui în secolul XXI, companiile mari și mici trebuie să își concentreze strategiile de branding într-un mod care le va face atractive pentru acești consumatori valoroși. Această carte premiată de către cercetătorul belgian de piață Joeri Van den Bergh și managerul de marcă suedez Mattias Behrer este unul dintre cele mai utile ghiduri pentru a face acest lucru în mod eficient și cu adevărat. Pentru această carte, perechea a intervievat peste 5.000 de milenii pentru a afla de la bun început ce funcționează și ce nu. De asemenea, leagă lecții valoroase pe care le puteți aplica propriei dvs. afaceri de la mărci, cum ar fi Coca-Cola și Red Bull, într-un mod accesibil și cuprinzător.

Cea mai bună carte de lucru: cum să-ți modelezi brandul

Tu salvezi:

Dacă începeți pe cont propriu ca un brand sau construiți o afacere proprie, este posibil să fiți puțin copleșiți să vă gândiți la identitatea mărcii dvs., de vreme ce, probabil, încă vă imaginați singuri! Din fericire, cartea frumoasă a lui Fiona Humberstone vă va ghida la fiecare pas, fără a fi prea copleșitoare. Veți învăța cum să vă perfecționați viziunea și să o propulsați folosind psihologia culorii (da, într-adevăr) pentru a transmite emoțiile și asociațiile corecte. Veți învăța noțiunile de design logos și psihologia din spatele ei, veți învăța cum să vorbiți cu încredere unui designer într-un mod care vă va ajuta să obțineți rezultate și veți învăța de la peste 60 de exemple de mărci mari și mici, care au folosit aceste metode pentru a dezvolta identități de brand câștigătoare.

Cel mai bun pentru echipele mici: Proiectarea identității mărcii

Tu salvezi:

Dacă sunteți responsabil de o echipă mică și dezgustătoare care este responsabilă pentru o sarcină de branding mare sau rebrand, aveți nevoie de această carte. Prima secțiune acoperă fundamentele de branding în profunzime, într-un mod care este util atât pentru începători, cât și pentru profesioniști. A doua secțiune se referă la elementele de bază ale procesului, cum ar fi modul de aplicare a acestor elemente fundamentale pentru proiectele dvs. Cea de-a treia secțiune este un compendiu cuprinzător de studii de caz care vă ajută să vedeți modul în care aceste procese se pot juca într-o manieră reușită în lumea reală. În interior, veți găsi liste de verificare și diagrame, 50 studii de caz, 700 ilustrații și peste 400 de citate din partea experților din industrie. După cum a spus directorul de design al Coca-Cola, "Designing Brand Identity este cartea care ma învățat mai întâi cum să construim branduri. De-a lungul ultimului deceniu, a fost modelul meu pentru utilizarea designului pentru a influența oamenii, cultura și afacerea".

Cel mai bun pentru marketingul de conținut: mărcile din casele din sticlă

Tu salvezi:

Teza acestei cărți este simplă: un marketing modern puternic ar trebui să împartă cu consumatorii povestea adevărată a unei mărci a unei companii. Cu marketingul de conținut, în loc să încercați să vizeze consumatorii cu mesageria dvs., companiile se angajează sincer cu consumatorii. Această carte examinează nu numai cele mai eficiente strategii pentru a face acest lucru, ci și etica acestei abordări. Veți învăța ciclul de viață al marketingului în lumea marketingului conținutului, insulele și ieșirile de a construi un calendar editorial, cum să spuneți în mod eficient o poveste și să vă angajați cu publicul, precum și cum să faceți față în mod cinstit cu presa proastă . Dacă aplicați strategiile în cadrul acestora, veți învăța cum să oferiți cititorilor dvs. povesti interesante și să vă angajați cu aceștia într-un mod care le face mai multe șanse să vă cumpere produsele și să-i spuneți prietenilor despre ele.

Cel mai bun clasic: cele 22 de legi imuabile de branding

Tu salvezi:

Această carte veche de zeci de ani este încă un instrument indispensabil pentru comercianții din întreaga lume, iar această ediție include o secțiune actualizată specifică orientată spre brandingul pe internet. În această carte veți afla cum cele mai iconice mărci au construit moștenirile companiei dvs. și veți obține o foaie de parcurs pentru a vă putea aplica propriei dvs. companii. În secțiunea Internet, veți afla despre cele mai mari provocări ale pieței online și cum să le depășiți folosind strategii contraintuitive. Interesant este faptul că, deși unele dintre sugestiile din cadrul ediției din 2002 s-au dovedit a fi greșite (de exemplu, Amazon este condamnat dacă încearcă să fie altceva decât un librar!), Lecțiile și perspectivele sunt încă la fel de aplicabile ca întotdeauna. învăța la fel de mult din fiecare studiu de caz și de exemplu.

Cel mai bun marketing pe animale: Mascote de brand

Tu salvezi:

Ați văzut vreodată o reclamă pentru Lopeți de fructe sau fulgi de mată și ați întrebat în mod invidios cum puteți crea personaje omniprezente pentru dvs. sau pentru clienții dvs.? Sau poate v-ați băgat de seamă la ideea unui mascot de animale, considerându-l sub tine sau brandul tău. În această colecție editorială de eseuri academice, profesorii Sharon Ponsonby-McCabe și Stephen Brown au creat un studiu definitiv asupra a ceea ce funcționează și ce nu are în lumea mascotelor companiei. Veți citi despre ceea ce face ca mascotele să devină mai profitabile, ceea ce face ca mascotele să fie mai relatabile, de ce mascotele și-au pierdut favoarea în rândul comercianților tradiționali, predicțiile privind viitorul marketingului mascot și motivul pentru care mascotele sunt atât de populare cu consumatorii - și nu doar cu copiii. Această carte este o colecție autoritară privind trecutul, prezentul și viitorul animalelor în marketing - și face ca, cu cât sunt mai mult folosite, cu atât mai bine este toată lumea.