Cum de a construi o linie sanatoasa de snack-uri pentru copii, cum ar fi GoGo squeeZ

GoGo squeeZ a fost introdus în Statele Unite în 2008, făcându-l ca primă gustare pe bază de mere pe bază de mere pe bază de mere pe bază de mere, care să poată fi prescrisă, re-sigilată, fără mâncare, fără gluten, fără gluten, fără gluten pe fugă.

Meena Mansharamani, Managing Director al Materne NA, împărtășește perspectivele asupra modului în care și-au construit brandul (cu mult înainte de a se transforma fructul într-o tendință importantă), cum a văzut mămica cu probleme pentru gustări sănătoase și cum a lansat o linie de succes a companiei.

Produsele foarte inovatoare pot avea obstacole în calea acceptării consumatorilor

GoGo squeeZ este versiunea americană a mărcii sale sora Pom'Potes din Franța, unde GoGo squeeZ a fost creată de compania mamă Materne. Distribuția GoGo squeeZ este în continuă creștere, cu peste 25.000 de magazine din S.U.A., care transportă acum produsele.

Din 2008, mai mult de 1,9 miliarde din aceste pungi inovatoare au fost vândute familiilor din întreaga lume pentru a le împărtăși la micul dejun, în cutii de prânz, în mașini, în călătorii, în jocuri, în grădină și mereu cu un zâmbet.

Atunci când GoGo squeeZ a fost lansat în 2008, a avut o formă nouă și necunoscută (merele erau întotdeauna în borcane sau în cupe de plastic de unică folosință). Meena a adăugat: "Când am lansat la Whole Foods, am ales să fie descoperită și comercializată pentru Mamele. Plasarea rafturilor a fost critică pentru proces și am fost și sunt vândute lângă Applelesauce, dacă l-am avea într-un culoar obscur / categorie ar fi fost mai greu să câștige proces. "

De prea multe ori, părinții se confruntă cu compromisul în gustări: comoditate pentru a se potrivi cu programele ocupate pentru copii față de atributele gustoase sănătoase ale mamei. Se pare că GoGo squeeZ ar fi găsit soluția perfectă pentru părinți. Punga care se poate stoarce și paiele încorporate fac ca snacking-ul să se facă sănătos și să se joace pe drum ușor pentru copii.

Mulțimea Sourcing Eye-Catching Packaging: Una dintre strategiile lor este de a implica evangheliști de marcă. Loyalistii marca GoGo squeeZ au contribuit la determinarea aspectului jucat si colorat al noului design al pachetelor, lansat in combinatie cu cea mai noua si a saptea aroma AppleMango.

Multe branduri de astăzi sunt chiar "mulțimea de aprovizionare" de dezvoltare a produselor noi, deoarece aceasta îi face pe consumatori să beneficieze de buy-in devreme, implicându-i în proces, ceea ce conduce la achiziții repetate.

Apelarea la Green-minded: Ca parte a "a face bine și a face bine", GoGo squeeZ a colaborat cu pionierul Upcycling, TerraCycle pe care ei îl simt o mare atracție pentru părinți … o gustare care este atât convenabilă cât și ecologică.

Cum folosiți mediile sociale? Aveți programe specifice pentru a ilustra că lucrați cu adevărat bine?

"Muzica socială a GoGo squeeZ este o forță motrice constantă pentru brand, pe măsură ce folosim pagina noastră GoGo squeeZ Facebook și Twitter (@GoGosqueeZ), atât pentru a ține clienții noștri loiali în bucla cu cele mai recente evoluții ale mărcii, cât și pentru a primi feedback valoros de la ei de asemenea."

"In trecut, am folosit pagina noastra Facebook pentru a gasi sugestii despre cele mai recente arome si ambalaje noi ale GoGo squeeZ, care a crescut semnificativ angajamentul. Am descoperit ca si consumatorii nostri se mandresc cu dragostea lor de GoGo squeeZ, asa ca am inceput sa oferim o fotografie a copiilor și a GoGo în acțiune cu reflecția noastră "squeeZ a săptămânii".

Aceștia au o componentă de marketing legată de cauze în strategia lor de social media, care răspândește cuvântul despre turneul de pe terenul de joacă mobil Pass the Play. Poziționarea mărcilor cu cuvânt social de gura suplimentează modul în care familiile pot ajuta la răspândirea cuvântului … digital! Pentru fiecare tweet cu hashtag #Passthelay, GoGo squeeZ va dona $ 1 partenerului lor de caritate, The Fresh Air Fund.

Potrivit lui Meena, "Conținutul este integrat în campania noastră mai largă," Always Play ", unde suntem hotărâți să comunicăm beneficiile jocului și să punem aceste cuvinte în acțiune prin invitarea familiilor să joace. Copiii trebuie să iasă și să se joace cu parcarea în față de computere și iPhone. "

Ce ziceti despre bloggerii mami sau despre comunitatea de alimentatie si sanatate?

Bloggerii mamei devin rapid o tactică de lansare a noului produs în afacerea alimentară. GoGo squeeZ a început să lucreze cu bloggeri părinți într-o manieră mare anul trecut. Ei au propria echipă și partenerii de agenție care se concentrează pe implicarea digitală cu bloggerii lor. Ei au avut, de asemenea, o prezență semnificativă la o importantă conferință a bloggerilor de la mami, la începutul acestui an, BlissDom din Nashville, TN și explorează în mod constant noi oportunități de a se conecta cu influențatorii bloggerilor la alte evenimente.

3 sfaturi pentru construirea unui mare plan de brand social media

Iată-mă pe ceea ce puteți învăța de la GoGo squeeZ și aplicați la întreprinderile mici de produse alimentare.

• Autenticitatea socială - Luați conducerea de la acest brand și luați toate deciziile în funcție de cât de bine se încadrează în declarația dvs. de misiune și în valorile dvs.
• Nu utilizați social media ca un alt canal pentru publicitate și promoții. Utilizați medii sociale pentru a se angaja și a învăța de la consumatorii dvs., cum ar fi prin hashtag-uri creative de promovare.
• Faceți un efort să cunoașteți de ce? Încercați să înțelegeți adevărații factori motivanți care vă conduc marca. Puteți implica următorii dvs. adepți sociali pentru idei și idei de produse noi pentru ambalajul dvs., pentru a face ca produsele dvs. să iasă din raft.

Actualizat în octombrie 2015 de către Susie Wyshak