Cuprins:
Video: TUTORIAL: demontare macara geam usa VW Golf 5, Jetta in 20 pasi simpli 2025
Este posibil să fi auzit termenul de kit de presă și poate că ați primit chiar și un kit de presă pentru ceva. Deși forma și funcția unui kit de presă poate varia foarte mult în funcție de industrie, definiția acceptată a unuia este:
"Un pachet de materiale promoționale oferite membrilor presei pentru a le informa, în special despre un produs, serviciu sau candidat".Deoarece există atât de multe varietăți, să examinăm componentele reale care pot constitui un kit de presă și cum să asamblați unul care oferă cele mai bune șanse de publicitate gratuită pentru produsul sau serviciul dvs., cunoscut și sub numele de media câștigată. Dacă îți faci corect setul de presă, vei vedea o întoarcere de mai multe ori mai mare decât investiția inițială, mai ales dacă kit-ul primește produsul dvs. sau timpul de difuzare pe stații de știri sau înregistrări online și în presa scrisă.
Crearea kitului dvs. de presă
Nu există o carte de reglementări privind crearea de kituri de presă care să specifice ce componente trebuie să includeți. Seturile dvs. de presă vor varia în funcție de ceea ce promovați și de tipul de suport media care vă va primi kitul de presă. Cele mai multe kituri de presă sunt expediate prin poștă, adesea persoanelor care au asistenți administrativi, iar sarcina dvs. este de a crea un kit de presă suficient de interesant pentru a trece de la portar. Conținutul și prezentarea sunt foarte multe. Puteți, de asemenea, trimiteți kit-ul dvs. electronic, deși dacă acesta are zece părți care pot deveni greoaie.
Ceea ce includeți este foarte important, deoarece un kit de presă ar trebui să fie o modalitate ușoară de a reflecta pe dvs. sau pe afacerea dvs. Gândiți-vă la aceasta ca la cea mai mare compilație a companiei dvs., deoarece doriți ca mass-media să știe despre dvs. și produsele și serviciile dvs. într-un pachet ordonat.
Principalele componente ale kitului de presă pe care doriți să le luați în considerare includ următoarele zece elemente.
1. Comunicatul de presăComunicatul de presă al kitului de presă anunță publicitatea pe care o faceți. Dacă aveți un produs nou, kitul de presă vă ajută să îl introduceți. Dacă compania dvs. se îmbină cu alta, comunicatul de presă susține acest lucru. Puteți include mai multe comunicate de presă în kitul dvs. de presă. De exemplu, un set de presă ar putea conține un comunicat de presă privind fuziunea cu companii, trei comunicate de presă noi și un comunicat de presă care anunță un nou CEO. Cu toate acestea, nu includeți mai mult de un comunicat de presă dacă îl puteți evita. Dacă trimiteți un kit de presă unui editor, veți avea nevoie de un singur comunicat de presă. Rețineți, cu cât includeți mai mult, cu atât lucrați mai mult pe care îi faceți. Vrei să-ți faci treaba cât mai ușor.
2. O scrisoare scurtă / cuprins Acest lucru este util în special pentru orice tip de kit de presă care include o mulțime de elemente diferite, dar la fel de importante. Scrisoarea dvs. poate fi adresată mass-media mulțumindu-i pentru interesul lor în prealabil, iar apoi puteți oferi un rezumat al ceea ce este inclus și să precizați de ce produsul sau serviciul ar fi interesant pentru ei. Asigurați-vă că numele și informațiile de contact ale contactului media sunt corecte.
3. O broșură PR profesioniștii folosesc kituri de presă pentru a anunța un produs nou, dar puteți include și broșura. Broșurile sunt deosebit de utile pentru a explica produsul sau serviciul dvs. în plus față de un simplu comunicat de presă. Acesta nu este doar un element vizual, ci poate oferi informații tehnice într-un mod direct. Pentru un kit de presă, puteți include un număr de broșuri care oferă editorului / reporterului o cantitate mare de informații despre toate produsele / serviciile dvs. 4. Eșantioane de produse Dacă produsul dvs. este suficient de mic și vă puteți permite să faceți acest lucru, ar trebui să puneți un eșantion în setul de presă. Acest lucru oferă editorilor și reporterilor șansa de a testa produsul singur. Desigur, asigurați-vă că produsul funcționează înainte de al trimite unui editor. Nu vrei să trimiți Prin cablu revista un fel nou de lanternă care se aprinde în flăcări în timpul funcționării. Dacă produsul dvs. este prea mare și veți organiza o demonstrație la sediul dvs., includeți aceste informații, astfel încât editorul / reporterul să poată veni la locația dvs. și să vadă produsul în apropiere. Sau, dacă show-ul dvs. are un demo, este o modalitate bună de a da o mulțime de editori și reporteri din întreaga țară o șansă de a vedea produsul în acțiune. Dacă aveți doar câteva eșantioane, creați un e-mail cu etajări. Mediile de vârf pot fi compuse doar din cinci până la zece puncte de vânzare, dar ele vor fi cele mai importante. 5. Acoperire de presă trecută Dacă ați primit în prealabil o acoperire media gratuită, puteți include o foaie care detaliază aceste posturi media. Dar nu trimiteți o acoperire media de la un concurent direct sau nu va fi acoperită. De exemplu, dacă Casa frumoasă a rulat o piesă pe produsul dvs. nu o trimiteți Casa și grădina deoarece vor spune că a fost deja acoperită de o publicație de adăpost. Cu toate acestea, dacă produsul dvs. apare într-un segment CNN, continuați și includeți expunerea la presă. 6. Fișa facturilor Aceasta poate fi o completare extraordinară a unui kit de presă, deoarece detaliază caracteristicile, beneficiile și alte informații specifice într-un mod care educă reporterul sau editorul despre compania dvs. și / sau produsele cu puncte de informare rapidă. Fișele informative pot fi utilizate pentru lansarea de produse, kituri de presă despre angajări noi, conferințe de știri și alte domenii în care doriți să oferiți editorului chestiuni cheie pe care le-ar putea dori să le folosească cuvânt cu cuvânt.
7. Backgrounder al companiei Scrierea unei pagini de istorie a companiei poate fi valoroasă pentru kiturile de presă actuale și viitoare. Acest backgrounder detaliază începuturile companiei dvs. și poate include locul în care se îndreaptă afacerea dvs. Ar trebui incluse realizări majore, precum și orice premii sau premii.De asemenea, nu uitați planurile dvs. de expansiune și de dezvoltare a produselor. Asigurați-vă că vă actualizați backgrounder-ul pe o bază anuală pentru a include orice realizări suplimentare și momente de referință.
8. Bios executiv Indiferent dacă este vorba de un nou CEO, de un nou PR sau de un nou membru al consiliului dvs. de administrație, acesta este locul pentru a informa oamenii despre cele care cuprind echipa dumneavoastră. Bios executiv, împreună cu imagini de înaltă rezoluție, oferă editorului informații de fundal necesare despre calitatea oamenilor din spatele companiei. Unele publicații tipăresc un cuvânt bio cu cuvânt, așa că scrie bio în persoana a treia, mai degrabă decât prima persoană. Păstrați toate bios-urile la o singură pagină și includeți premii și premii, dar nu informații personale altele decât afilierea industriei.
9. Cota de citare și întrebări frecvente O citație care conține citații de la persoanele din compania dvs. este o modalitate simplificată de a oferi citate de editori agreați de care au nevoie pentru a completa un articol fără a forța editorii să urmărească o persoană PR a unei companii. Această fișă poate conține citate de la directorii dvs., dezvoltatorii de produse și chiar de la clienții dvs. (cunoscuți și sub denumirea de mărturii). O singură coloană de citate poate răspunde la cele mai evidente întrebări pe care un editor este probabil să le aibă. Doar asigurați-vă că fiecare citat citește bine pe hârtie, deoarece citatul va fi cel mai probabil folosit în mod verbal în imprimare.
10. Imagini Hi-Res de pe o unitate flash Imaginile sunt relevante pentru kitul dvs. de presă? Dacă da, asigurați-vă că acestea sunt imagini de înaltă rezoluție stocate pe un dispozitiv media la îndemână, cum ar fi o unitate flash sau un CD. Puteți include, de asemenea, imagini de înaltă rezoluție pe site-ul dvs. web pentru a descărca suportul media. Asigurați-vă că includeți legătura directă cu galeria de imagini din materialul de presă.
Care este scopul unui kit de presă pentru muzică?
Tehnologia digitală face kituri de presă electronice atât eficiente, cât și ieftine. Seturile de presă electronice necesită o strategie și o imaginație eficace.
Presă de presă și auto-publicare azi
În timp ce presele de vanitate au existat de mult, tehnologiile actuale ușurează crearea și distribuirea cărților publicate pe piață.
Ajutor! Familia mea nu susține afacerea mea de acasă
Sugestii și sugestii pentru a vă ajuta familia să vă ajute și să vă ajute cu obiectivele de afaceri de acasă. Câștigă-le și lucrează cu succes de acasă.