De ce se referă la comunicațiile de marketing integrate?

Comunicările de marketing integrate reprezintă o abordare a promovării unui mesaj prin strategii multiple care colaborează și se consolidează reciproc. De exemplu, o companie poate promova un nou logo, slogan sau strategie prin mai multe medii, cum ar fi cele de tipărire, televiziune, web și rețele sociale. Fiecare abordare poate fi ușor diferită pentru mediul specific, însă toți vor direcționa publicul către același mesaj. Există nenumărate moduri de a aborda acest lucru în mod creativ.

Strategiile de marketing integrate s-au dovedit a fi fiabile, deoarece fuziunea marketingului modern și tradițional garantează că comunicările încorporează cele mai bune din ambele lumi și ajung la toate părțile interesate relevante. Comunicarea este considerată cea mai eficientă atunci când mesajele sunt transmise fără nicio întrerupere și au cea mai bună claritate.

Identificarea unui public țintă

Atunci când dezvoltați un plan de comunicare integrat de marketing, este important să analizați și să determinați publicul țintă, care este adesea format din clienți actuali sau potențiali. De asemenea, este important să se determine caracteristicile clienților, printre care vârsta, nivelul de educație, sexul, venitul și localizarea geografică, printre altele. Odată ce publicul este identificat, dezvoltatorul unei strategii integrate de marketing se adresează nevoilor clientului prin identificarea nevoilor demografice vizate.

Scopul

Abordările reușite conduc la dezvoltarea și menținerea unor bune relații între companii și clienți. Ei promovează brandurile unei companii către clienți potențiali, convingând acei oameni că este în interesul lor să încerce noul produs sau serviciu. Efectul general este că societatea se bucură de o marjă de profit crescută, care este motivul principal pentru angajarea în majoritatea activităților antreprenoriale.

Abordări diferite

Nu toate planurile de marketing sunt aceleași deoarece planurile diferite au obiective diferite. Acestea sunt cele mai comune tipuri de planuri de comunicare integrate de marketing, fiecare dintre acestea depinzând de ceea ce compania care creează planul speră să realizeze:

• Extern: Aceasta este momentul în care o companie externalizează sarcina de marketing către o firmă de marketing sau o firmă de relații publice, în loc să o manipuleze în cadrul companiei. Agențiile externe sunt apoi însărcinate cu elaborarea și dezvoltarea celor mai eficiente strategii pentru firma care le-a contractat. Externalizarea poate fi benefică atunci când o firmă dorește să obțină o perspectivă diferită față de experții care nu sunt conectați la firmă și este probabil să fie mai obiectivi.
• Intern: Integrarea internă a marketingului implică acțiunea unui management de nivel superior, asigurându-se că angajații sunt fericiți și încântați de noile produse în curs de dezvoltare. Acest lucru asigură faptul că lucrătorii scapă de detalii prematură, obținând astfel entuziasmul clienților potențiali chiar înainte ca produsele să intre pe piață.
• Orizontală: Această abordare a marketingului reunește diferite departamente care pot lucra pe aceeași inițiativă, dar în moduri diferite. De exemplu, un departament ar putea dezvolta un produs nou, în timp ce un departament complet diferit are sarcina de a distribui. Un flux deschis de informații și comunicare între departamentele relevante oferă sinergia necesară pentru construirea celei mai eficiente și complete strategii de marketing.
• Vertical: Această strategie cere ca un produs dezvoltat să se potrivească atât cu politica corporativă, cât și cu structura companiei. Aceasta înseamnă că produsul trebuie să se afle în limitele misiunii și obiectivelor companiei.

De ce marketingul integrat este important

În timp ce marketingul integrat nu este nou, acesta este încă important în lumea de astăzi. Există mai multe canale de marketing acum decât oricând, iar diferite canale pot fi conduse și dirijate de oameni diferiți.

Strategiile de marketing integrate ajută la împrăștierea tuturor punctelor mesajelor unei mărci într-un întreg, pentru a se asigura că mesajul nu este distrus și confuz. Mai ales astăzi, când clienții sunt bombardați la dreapta și la stânga cu știri și informații despre fiecare tip de produs, marketingul integrat transmite un mesaj clar, indiferent de canal.