Cum să faci povestiri nonprofit în media

Ați trimis un mesaj de presă la presă. Sau poate ați făcut un apel telefonic sau ați trimis un e-mail unui reporter despre evenimentul dvs., faptul că organizația dvs. a desemnat un nou director sau că ați atins cel mai mare obiectiv de colectare a fondurilor vreodată.

Și reporterul căscat, nu a răspuns niciodată sau chiar a fost nepoliticos.

Ce ați greșit? Ei bine, majoritatea dintre noi nu suntem jurnaliști, așa că este greu să dai seama de ce se face o poveste în presă și altul nu.

S-ar putea să știți că mass-media își pune trei întrebări în fața unei eventuale povestiri. Sunt:

• De ce acum?
• De ce este această veste?
• Cui ii pasa?

Cele mai multe idei despre povestiri nonprofit nu sunt de știri de ultimă oră și pot să nu pară relevante și de primăvară la prima fard de obraz.

Cu toate acestea, Katya Andresen, care a scris o carte esențială pe această temă acum câțiva ani, sugerează următoarele tactici pentru a depăși neajunsurile povestilor noastre și pentru a le face să fie atrăgătoare pentru un reporter.

• Faceți-o exclusivă. Dacă o priză media primește mai întâi o poveste remarcabilă, ar putea considera că este o veste mare, deoarece va avea o "scoopă" care îi face să arate bine.
• Faceți-o diferită sau neobișnuită. Povestiri noi, romanice sau originale sunt știri, deoarece acestea au factorul "gee whiz". Acest lucru poate ateriza povestea pe prima pagină sau în partea de sus a oră.
• Implicați un nume mare. Cultura noastră pare a fi obsedată de faimos, adăugând astfel o celebritate povestirii tale, o poate face atractivă pentru media corectă.
• Du-te la extrem. Orice superlativ care poate fi folosit în poveste - în primul rând, cel mai mare, cel mai mic, cel mai vechi - poate furniza elementul "gâscă".

• Redați mizele. Conflictul sau controversa sunt știri. Mass-media iubesc poveștile cu protagoniștii. Lupta dintre cele două părți creează dramă și emoție, ridicând o problemă, probabil, un ho-hum, într-o poveste interesantă.
• Faceți parte din soluție. Mass-media aud multe despre impactul negativ al problemelor pe care căutăm să le abordăm. Dacă ne putem poziționa cauza ca pe o poveste rară "de veste bună", aceasta va fi o atenție. Dacă organizația dvs. a venit cu o soluție, lăsați-o să fie cunoscută.
• Aruncă o privire asupra povestirii. Unghiurile interesante de interes uman, de orice fel, sunt știri, deoarece jurnaliștii caută întotdeauna să pună o față umană pe poveștile lor.
• Newsjack o poveste națională: Reporterii iubesc un unghi local pe o știre națională. Îi ajută să ofere o perspectivă locală asupra a ceea ce face deja știrile. Newsjacking necesită a fi alertă pentru a rupe știrile și apoi pentru a vă vedea conexiunea. Spune, există un uragan în jurul undeva, iar organizația ta trimite voluntari să ajute. Presa locală să știe asta.
• Oferiți imagini. Ziarele și revistele iubesc fotografiile, iar reporterii de televiziune trebuie să aducă imagini pentru a obține o poveste în aer. Lasă-i să știe că oportunitățile de fotografie sunt disponibile. Dacă aveți de-a face cu o mică publicație, aveți niște poze de-ale tale de a contribui. Le puteți pune la dispoziție prin intermediul camerei de presă online.

Obținerea mesajelor dvs. locale interesate de ceea ce face organizația dvs. nonprofit se gândește ca un reporter, găsindu-se subiectele care vor atrage un număr mare de persoane, marcând știrile de ultimă oră în altă parte și personalizând povestea.

De asemenea, nu contactați presa. Asigurați-vă că aveți ceva care este posibil să faceți apel înainte de a cere o acoperire. După ce ați oferit câteva povesti excelente care s-au scurs, contactele dvs. media se vor ridica și vor fi văzute ori de câte ori vor auzi de la dvs.

Resursă: Robin Hood de marketing: furtul de savuros corporativ pentru a vinde doar cauze , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.