Retail: definiția, exemplele, impactul asupra economiei

Comerțul cu amănuntul este modul în care producătorii de bunuri și servicii își primesc produsele către consumator. Comercianții cu amănuntul își iau de multe ori bunurile direct de la producător. Atunci când o marfă devine un produs finit.

Comercianții cu amănuntul pot cumpăra, de asemenea, produse de la un intermediar, cunoscut sub numele de angrosist sau distribuitor. Compania cu ridicata consolidează produsele din întreaga lume. Îi reambală pentru o mai bună comercializare și distribuire. Comercianții cu amănuntul reprezintă ultima oprire a lanțului de aprovizionare înainte ca produsele să ajungă în coșul de cumpărături.

Importanța industriei de comerț cu amănuntul în economia Statelor Unite

În 2017, industria de comerț cu amănuntul din S.U.A. a generat 1,14 trilioane de dolari în valoare adăugată. Aceasta reprezintă 5,9% din produsul intern brut al SUA. Cea mai mare categorie din comerțul cu amănuntul este auto, la 212 miliarde de dolari. Magazinele de produse alimentare sunt de 167 miliarde dolari, iar mărfurile generale sunt de 161 miliarde de dolari.

Deoarece vânzarea cu amănuntul oferă o modalitate de a ajunge la produse pentru consumatori, aceasta susține și industria de comerț cu ridicata de 1,15 trilioane de dolari. Aceasta contribuie la industria de fabricare în SUA de 2,2 trilioane de dolari.

Retailerii creează 4,8 milioane de locuri de muncă. Multe dintre acestea sunt poziții la nivel de intrare, plătindu-se în jur de 10 USD pe oră. În ciuda salariilor mici, ele oferă o pregătire solidă în relațiile cu publicul. Aceste poziții îi învață pe angajați și pe matematică.

Cea mai importantă perioadă a anului în vânzarea cu amănuntul este sezonul de cumpărături de vacanță. Începe a doua zi după Ziua Recunoștinței. Aproape 20% din vânzările anuale cu amănuntul au loc între Vinerea Neagră și Crăciun. Acest sezon include Cyber ​​Monday, cea mai mare zi a anului pentru vânzările online. Acesta include, de asemenea, verde luni. Este ultima zi pentru a comanda online pentru a vă asigura că primiți cadouri înainte de Crăciun.

Cum funcționează retailul

Comercianții cu amănuntul fac bani prin creșterea prețurilor cu mult peste costul forței de muncă, a echipamentului și a distribuției. Toată lumea de-a lungul lanțului de aprovizionare face același lucru. Comercianții cu amănuntul pot face câteodată mai mulți bani dacă evită vânzătorul cu ridicata și achiziționează direct din fabrică. Unii comercianți cu amănuntul mari produc adesea elementele cele mai bine vândute. Aceasta se numește integrare verticală.

Această creștere a prețurilor este cunoscută sub numele de marcaj sau marja de profit a comerciantului cu amănuntul. Este de obicei 100% (dublu față de cost) în fiecare etapă. Asta se numește "marcaj pentru cheie". Este necesar să se acopere costurile și să se obțină un profit suficient pentru plata acționarilor sau a proprietarilor privați.

Internet de vânzare cu amănuntul

Comerțul cu amănuntul pe internet este segmentul cu cea mai rapidă creștere. Până în 2020, este de așteptat să ajungă la 523 miliarde de dolari, cu o rată de creștere de 9,32 la sută în fiecare an până atunci.

Dispozitivele mobile, în special telefoanele mobile, devin cea mai mare sursă de trafic pe internet Până în 2020, 270 de milioane de cumpărători își vor folosi dispozitivele mobile pentru a cerceta și cumpăra produse. Acesta este de până la 244 milioane de clienți în 2015. Utilizarea tabletelor a fost în scădere, în timp ce iPhone și utilizarea telefonului Android au crescut.

În 2017, oamenii din 16 țări au declarat că 60% din "tranzacțiile lor zilnice" au avut loc într-o formă digitală în loc de magazin. Acestea includ Statele Unite, Regatul Unit și Canada.

Viitorul magazinelor de caramida si mortar

Popularitatea comerțului cu amănuntul online distruge mall-urile comerciale. În 2018, fostul CEO al companiei J.C. Penney, Mike Ullman, a declarat că doar 25% din 1200 de mall-uri ale Americii vor supraviețui în următorii cinci ani. Cei care supraviețuiesc vor avea suficiente finanțări pentru trecerea la un nou stil de vânzare cu amănuntul. De asemenea, aceștia trebuie să se afle într-o locație care servește celor mai mari câștiguri de 20%. El a adăugat că mall-urile care pot atrage un magazin Apple sau Tesla probabil vor supraviețui.

În 2018, comercianții cu amănuntul au înregistrat falimente la rate record. Marci cunoscute, cum ar fi Nine West, Claire și Toys R Us, au anunțat falimentul în primele patru luni ale anului.

O tendință emergentă online poate deveni și mai devastatoare pentru industrie. Site-urile web precum Wish.com, AliExpress și LightintheBox permit consumatorilor din S.U.A. să achiziționeze direct de la producătorii chinezi. Acest lucru elimină complet comerciantul cu amănuntul. De asemenea, permite consumatorilor să achiziționeze bunuri cu o reducere profundă. Wish.com este în valoare de 8,5 miliarde de dolari. Este la fel ca Macy, J.C.Penney și Sears combinate.

Dar Curtea Supremă din SUA a eliminat un avantaj competitiv pentru unii comercianți online. La 21 iunie 2018, acesta a decis că statele au dreptul de a colecta impozite pe vânzări pe vânzările cu amănuntul online. Unii comercianți cu amănuntul, cum ar fi Wayfair.com și Overstock.com, nu au plătit impozitele pe vânzările de stat. Amazon a făcut pentru propriile sale produse, dar nu și pentru comercianții cu amănuntul online mai mici care utilizează site-ul său. Statele vor putea acum să colecteze până la 33,9 miliarde de dolari anual în impozite de vânzări neachitate. De asemenea, se elimină un dezavantaj impus anterior magazinelor de cărămidă și mortar.

Exemple de comercianți cu amănuntul

Cele mai frecvente exemple de vânzare cu amănuntul sunt magazinele tradiționale de cărămidă și mortar. Acestea includ giganți precum Best Buy, Wal-Mart și Target. Dar comerțul cu amănuntul include chiar și cele mai mici chioșcuri de la mall-ul local.

Exemple de comercianți cu amănuntul online sunt Amazon, eBay și Netflix. Chiar dacă acestea cresc cel mai rapid, ele reprezintă doar 15% din totalul industriei de comerț cu amănuntul.

Mulți comercianți cu amănuntul se concentrează pe vânzările de case. Acestea includ alimentele de la Schwan și saltelele Casper. Alții vând prin intermediul părților la domiciliu. Cele mai cunoscute sunt Avon, bucătar ștampilat și Cocoa Exchange. Un grup mic se bazează pe canale TV precum QVC, Rețeaua de cumpărături Home și Evine.

Comercianții cu amănuntul nu vând numai bunuri, ci și servicii. Restaurante, hoteluri și baruri sunt incluse în comerțul cu amănuntul.

Mulți comercianți cu amănuntul combină diferite metode de distribuție. Un exemplu este Kroger, care oferă atât magazine de cărămidă și mortar cât și livrare online. De asemenea, magazinele mari oferă, de asemenea, servicii alimentare, cum ar fi un restaurant. Acest cost mai scăzut și creșterea atractivității consumatorilor reprezintă un exemplu de economii de scară.

Cum se măsoară comerțul cu amănuntul

Comerțul cu amănuntul este măsurat prin vânzările cu amănunt Recensământul din S.U.A. publică în fiecare lună un raport privind vânzările cu amănuntul. Statisticile cele mai actuale sunt în raportul de vânzări cu amănuntul din S.U.A.