Sfaturi pentru succes în concursurile de caritate non-profit

Concursurile de caritate au devenit standarde pentru eforturile de strângere de fonduri și a eforturilor de responsabilitate socială a organizațiilor nonprofit din ultimii ani. Acestea variază de la bunicul tuturor, Fundația CASE Provocarea Americii de a provoca refuzarea actuală a Pepsi Refresh și a celor 50 de State pentru bine ale lui Tom's din Maine. Una dintre cele mai noi este Birdies for Charity de John Deere. Multe concursuri de caritate sunt acum listate la site-uri de publicitate cum ar fi Crowdrise.

Concursurile de caritate au suferit o parte din controversele și învățăturile dureroase, dar au pus bazele pentru cele mai populare "Zile de conferință", cum ar fi #GivingTuesday. Există acum ambele tipuri de mulțimi de servicii caritabile, oferind organizațiilor non-profit numeroase opțiuni de participare.

Multe corporații mai găsesc valoare în concursurile de caritate și le includ în portofoliul lor de programe de dare corporatiste.

De fapt, companiile au câștigat o părere și mai mare de a coopera cu cauze sociale. Asta pentru că generațiile mai tinere, precum Millennials și Generation Z, experimentează lucruri, iubesc ajutând la transformarea lumii într-un loc mai bun și sunt pricepeți să folosească mediile sociale.

Bineînțeles, social media a creat în primul rând concursuri de caritate, astfel încât nu pare că campaniile social media bazate pe cauze sociale din partea companiilor sunt în pericol de a deveni caduce. Companiile își dau seama că campaniile de social media centrate pe cauze sociale creează o implicare incredibilă a clienților.

Care este diferența dintre un concurs de caritate sponsorizat de companie și o zi de acordare a unei comunități? Pe lângă faptul că un concurs are loc într-o perioadă, cum ar fi o lună, oamenii votează pentru organizațiile lor favorabile în cadrul concursului, rezultând un grant de la acea companie către organizațiile de caritate cu cele mai multe voturi.

În timpul unei zile de donație, organizațiile de caritate individuale solicită donații direct. Organizația sponsorizantă, adesea o fundație comunitară, gestionează campania, uneori oferind chiar și un portal central prin care fluxurile de donații se desfășoară.

Concursurile de caritate nu sunt dunkuri de slam dar, dacă organizațiile nonprofit se pregătesc în mod adecvat și înțeleg capcanele și salariile, ele pot servi ca surse binevenite de fonduri suplimentare pentru o cheltuială rezonabilă de efort.

Concursurile de caritate depind în mare măsură de capacitatea organizațiilor nonprofit de a folosi mijloacele de comunicare socială pentru a-și mobiliza trupele și a obține voturi. Așa că am întrebat trei experți nonprofit cu experiență în domeniul marketingului, social media și concursurilor de caritate pentru a oferi cele mai bune sfaturi pentru orice organizație nonprofit care se gândește să intre într-un concurs de caritate.

Sam Davidson a fost judecător pentru Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, un vorbitor popular, antreprenor social și autor al Simplify Your Life, a oferit aceste sfaturi, culese din experiența sa:

"În ceea ce privește utilizarea mediilor sociale pentru concursuri, organizațiile nonprofit trebuie să fie înțelepte, deși pot ajunge cu ușurință la un fan sau la o bază donatoare, nu doresc să contribuie la oboseala comunicării. poate oferi o mare câștig pentru organizații, dar nu doriți să vă bombați pe cei mai buni suporteri cu directivele de vot în mod repetat."Organizațiile nonprofit care înțeleg acest lucru menționează concursul într-un mod care este relevant, deliberat și în timp util. Raliul trupelor înainte de termenul limită sau la lansarea inițială are un stimulent suplimentar pentru oportunitatea de a vă prezenta ideile bune pentru ceea ce trebuie să faceți dacă câștigați. alegătorul / suporterul înțelege de ce meritați și îl puteți ispiti să ia inițiativa de a vota în mod regulat. Asigurați-vă că vă mulțumiți alegătorilor la fel de mult cât le cereți să voteze este de asemenea important. timpul și energia pentru a-și arăta sprijinul - fie că câștigi, fie că nu. "
Joe Waters, autorul realizat de blogul cauzei de marketing, Egoist Giving și autorul Fundraising With Businesses mi-a dat aceste sfaturi pentru a reuși cu concursuri online:

Lucrați în afară. Începeți cu susținătorii cei mai buni și cei mai loiali și lucrați la contacte și, în final, la persoane pe care nu le cunoașteți. Lucrează de la cald la frig. Nu numai că susținătorii dvs. au mai multe șanse să voteze pentru dvs., dar pot obține voturi din propriul cerc interior.

Rețelele sociale sunt esențiale. După e-mail, contactarea persoanelor prin Facebook, Twitter și Foursquare poate fi cel mai important lucru pe care îl puteți face. Dacă vă întrebați ce rețele sociale sunt, ați putea dori să stați la acest concurs până când veți avea o prezență online mai puternică.

Cereți un singur lucru. Prea multe organizații non-profit o fac prea complicată pentru a le ajuta. Am citit un text care a dat program de altă zi, care a avut 16 pași! Singurul lucru pe care ar trebui să-l facă alegătorii este să voteze. Nu ar trebui să vă trimită nimic, să lipiți o adresă URL sau să vă dați numele de fată al mamei. Faceți-l rapid și ușor și voturile se vor aduna.

Nu uitați "distracția" în strângerea de fonduri. Concursurile sunt ca evenimente; oamenii ar trebui să aibă un timp bun. Adăugați unele recompense, stimulente și premii la eforturile dvs. de concurs. Afișați oameni pe care îi apreciați pentru sprijinul lor și îi faceți să vă ajute.

Beth Kanter, cel mai important guru al social media pentru non-profit, autor al blogului lui Beth și co-autor al rețelei nonprofit, a fost un antrenor pentru mai multe concursuri de caritate. Beth a oferit aceste sfaturi:

Mai întâi analiza ROI. Întrebați-i și răspundeți dacă merită acest lucru înainte de a intra.

Rețeaua dvs. trebuie instalată înainte de a avea nevoie de ea. Construiți-vă echipa de angajați și voluntari, dar și persoanele cu care v-ați conectat prin intermediul rețelelor sociale care pot fi avocații dvs. de brand. Nu uitați să lucrați și cu agenți gratuit.

Utilizează povestirea. Câmpurile cele mai eficiente includ persoane reale care își povestesc povestea personală despre motivul pentru care le pasă de cauza dvs. și ce se poate face cu banii dacă organizația dvs. câștigă.

Spune mulțumiri în mod creativ. Mulțumim în mod public donatorilor, dar, de asemenea, mulțumim oamenilor care îi cer altora - să le facă modele pentru alții.

Concursurile de caritate nu sunt un pariu sigur. Fiți pregătiți pentru a nu câștiga nimic. Dar, chiar dacă nu, puteți afla despre mass-media socială, despre comunitatea dvs. și ați putea fi mai bine pregătiți pentru următorul concurs sau pentru a da zi și pentru alte campanii de strângere de fonduri.