Profilul lui Bill Bernbach, Icon de publicitate

Născut în Bronx, în New York, pe 13 august^lea, 1911, William (Bill) Bernbach este fără îndoială cea mai importantă și mai influentă figură din istoria publicității moderne. Un partener fondator al Doyle Dane Bernbach (DDB) a fost un copywriter și director de creație care a schimbat chipul publicității și aproape toate agențiile de publicitate se bazează astăzi pe ideile și structura pe care Bill Bernbach le-a oferit.

Educația lui Bill Bernbach și cariera timpurie

În 1932, și la vârsta de 21 de ani, Bernbach a câștigat un premiu B.A. de la Universitatea din New York. A studiat în engleză, dar și a studiat filozofia (ceva care s-ar dovedi neprețuit în cariera sa de publicitate), precum și administrarea afacerilor și muzică (Bernbach a cântat pianul).

1932 a fost greu cel mai bun moment pentru a absolvi orice fel de universitate așa cum a fost în timpul ascensiunii meteorice a marii depresiuni. Șomajul a fost la un nivel record, moralul din țară a fost la fund. Din fericire pentru Bernbach, familia lui avea legături cu Schenley Distillers, iar în 1933 i sa dat un loc de muncă în sala de corespondență. Nu era o poziție pe care o deținea de multă vreme. Abilitatea lui cu cuvinte și ambiția sa naturală strălucea și a scris un anunț pentru Schenley's American Cream Whiskey.

Anunțul a fugit, iar Bernbach a fost promovat la departamentul de publicitate intern.

După șase ani de succes la Schenley Bernbach a plecat să-și urmeze ambițiile mai înalte. A devenit scriitor fantomă pentru Grover Whalen, șef al Târgului Mondial din 1939, și de acolo a intrat în publicitatea de mai sus la agenția William Weintraub (unde a colaborat cu directorul de artă Paul Rand).

După un turneu de doi ani în cel de-al doilea război mondial, Bernbach a lucrat pe scurt pentru Coty, apoi sa mutat la o agenție numită Gray Advertising. La fel ca această agenție, Bernbach și-a dezvoltat abilitățile și mai mult și, până în 1947, a fost directorul creativ la Gray.

Fondat DDB cu Ned Doyle și Mac Dane

În timpul anilor petrecuți la Gray, Bernbach a devenit bun prieten cu James Edwin "Ned" Doyle și Maxwell "Mac" Dane. Doyle a fost director la Gray, iar Dane conducea o agentie de publicitate numita Maxwell Dane, Inc. Agentia a durat doar cinci ani, dupa ce Dane a inchis-o pentru a incepe Doyle Dane Bernbach (DDB) cu Bill si Ned.

Primele zile de la DDB au fost tipice pentru orice agenție de pornire. Munca a fost slabă, pentru început, iar cei trei fondatori au jucat un rol mult mai important. Bill Bernbach a fost puterea creatoare a agenției, creând anunțuri care au redefinit modul în care publicitatea este percepută, vizualizată, creată, vândută și amintită.

Unele dintre cele mai notabile campanii ale lui Bernbach includ: Gândiți-vă la mic și Lămâie pentru VW Beetle (campania VW Beetle a transformat publicitatea pe cap); Noi încercăm mai greu pentru Avis; Nu trebuie să fii evreu să-i iubești pe Levy pentru pâinea de secară a lui Levy; Mikey pentru cereale de viață; Este atât de simplu pentru Polaroid.

Doyle Dane Bernbach stabilește standardul

Înainte de DDB, directorii de artă și copywriterii au lucrat separat. Și asta nu înseamnă că au lucrat la birouri diferite, erau adesea în diferite departamente, pe etaje diferite sau chiar în clădiri diferite. Un copywriter va scrie copia pentru un anunț, inclusiv titlul, iar acea copie va fi transmisă unui director de artă care ar aplica vizuale și un tratament grafic.

Bernbach a văzut defectele uriașe ale modelului și le-a schimbat. Având în vedere două capete pentru a fi mai bune decât unul, el a plasat directori de artă și copywriteri în echipe și le-a cerut să identifice anunțul ca o echipă. Această colaborare, care este responsabilă pentru munca incredibilă care a ieșit din agenție, este, de asemenea, modelul încă adoptat de departamentele de creație ale agențiilor de publicitate.

Sub conducerea creativă a Bernbach și a standardelor înalte, DDB a devenit un gigant al industriei de publicitate. A fost locul de muncă; publicitatea pe care au produs-o a fost în mod consistent excelentă, uimitoare atât pentru clienții lor, cât și pentru alte agenții.

Bill Bernbach a câștigat multe premii în timpul petrecut la DDB și a fost introdus în Sala de faimă a scriitorilor în 1964. Moștenirea lui trăiește și oricine lucrează în publicitate știe numele, munca și înțelepciunea lui. A murit pe 2 octombrie^nd, 1982, în New York City, în vârstă de 71 de ani.

O selecție a celor mai bune cotații

Bill Bernbach este unul dintre cei mai cotați și mai ușor de citat din istoria publicității. Iată câteva citate Bernbach care nu inspiră niciodată.

• Cel mai puternic element din publicitate este adevărul.
• O campanie publicitară mare va face ca un produs rău să eșueze mai repede. Va face mai mulți oameni să știe că e rău.
• Publicitatea este în mod fundamental convingere și persuasiunea nu este o știință, ci o artă.
• Nimeni nu contează numărul de anunțuri pe care le executați; își amintesc doar impresia pe care o faci.
• Cuvântul de gură este cel mai bun mijloc al tuturor.
• Puteți spune ce este bine despre un produs și nimeni nu va asculta. Trebuie să-i spui în așa fel încât oamenii să o simtă în intestin. Pentru că dacă nu simt asta, nu se va întâmpla nimic.
• Doar pentru că anunțul dvs. arată bine nu este o asigurare că va fi privită. Câți oameni știți cine sunt îngrijit impecabil … dar plictisitor?