Cum să îmbunătățiți identitatea mărcii revistei

La fel ca și catelusii dintr-o fereastră de magazine pentru animale de companie, revistele trebuie să lupte pentru a fi atenția care este luată acasă. Revistele se confruntă cu o presiune unică pentru a rămâne actuale în această eră a informațiilor instantanee, deoarece majoritatea publicațiilor apar doar săptămânal sau lunar. Prin construirea unei identități consecvente a mărcii revistei dvs., o veți separa de concurenții dvs. și îi veți face pe cititori entuziasmați atunci când vă vor arăta ultimul număr. Începeți să utilizați aceste 5 moduri de îmbunătățire a identității mărcii revistei dvs. astăzi.

Creați coperți pentru reviste atractive

Gândiți-vă la coperțile a trei reviste bine-cunoscute: Timp , Cosmopolit și Sanatatea barbatilor . Probabil știți cum arată, până la amprenta siglelor lor. Acesta este un exemplu de branding eficient, deoarece aceste reviste vor fi printre cele mai usor de vazut pe un raft aglomerat. Însă capacele sunt mai mult decât fotografii lucioase și fonturi îndrăznețe. Ei trebuie să comunice punctul de vedere al revistei.

Editia din aprilie 2010 a Motor Trend a prezentat un Buick pe coperta sa pentru prima data din 1982. In timp ce revista a revizuit Buicks in mod regulat, acoperisurile sale au aratat de obicei masini ca Corvettes, Mustangs si Porsches, care evidentiaza perspectiva entuziastului revistei.

Prin plasarea unui buick pe copertă, revista a reușit să-și întărească vizibil titlul "Uitați de ultimii 30 de ani - Buick este înapoi!" și faceți ceva neașteptat.

Vino cu un aspect de acoperire care poate atrage ochii cititorilor de la șase picioare distanță. Odată ce aveți design-ul dvs., fiți consistenți, astfel încât cititorii să poată găsi revista dvs. cu ușurință. Dar nu vă fie frică să ieșiți ocazional din matriță dacă aveți un motiv editorial bun.

Concentrați-vă conținutul la publicul țintă

În timp ce o copertă bună îi face pe cititori să vă ridice revista, ceea ce este în interior trebuie să vă vândă marca. Vă așteptați la conținut diferit Arhitectural Digest comparat cu Case și grădini mai bune , chiar dacă ambele au spații de locuit. Aceste reviste cunosc publicul țintă și există spațiu pentru ca aceștia să coexiste cu succes.

Când conținutul nu este focalizat, rezultatele pot fi dezastruoase. În 2001, Rosie O'Donnell a ajutat la lansare Rosie , o versiune redenumită și recondiționată a celor 125 de ani lui McCall . Dar mai puțin de doi ani mai târziu, revista sa împrăștiat într-o dispută asupra controlului creativ. Desi O'Donnell a fost director de redactie, The New York Times a raportat că sa ciocnit cu proprietarul revistei față de control, inclusiv dorința ei de a oferi conținut neortodox, precum violatorul condamnat Mike Tyson în revista pentru femei.

Revista ta are nevoie de o nișă. Dacă se îndepărtează prea mult de scopul său, cititorii sunt deseori confuzi, ca și agenții de publicitate și nu puteți construi o fundație. Găsirea locului dvs. este la fel de simplă ca și compararea conținutului dvs. cu concurenții dvs. și a face o listă cu subiectele, punctul de vedere și personalitatea pe care o doriți pentru revista dvs. Apoi, când vă confruntați cu o întrebare despre conținut, puteți verifica lista dvs. pentru a vedea dacă respectă standardele pe care le-ați setat.

Alegeți un design grafic care reflectă scopul revistei

Designul grafic atractiv poate spune unui cititor despre ce este vorba revista dvs. într-un mod care nu poate fi folosit de cuvinte. Ea comunică informalitatea față de tradiție, hipness vs. conservatism și exclusivitate vs. recurs în masă. Rămâneți la curent cu schimbările din designul revistei pentru a vă asigura că aspectul dvs. nu se înrăutățește.

Așa a fost cazul recenzie de afaceri Harvard , care și-a revizuit aspectul, păstrând în același timp principiile. Prin reproiectare, revista a devenit mai ușor de navigat, mai atrăgătoare pentru potențialii cititori noi și și-a păstrat abordarea academică. Trateaza cu atentie o reproiectare grafica. Cititorii trebuie să-și închidă primele instincte dacă le este greu să-și găsească conținutul preferat. Un aspect nou are nevoie de o scurtă explicație "De la biroul editorului" despre motivul pentru care face revista dvs. mai bună.

Răspundeți publicului în schimbare

Chiar și o revistă iconică are nevoie de un tweak pentru a reflecta vremurile în schimbare. O actualizare a Newsweek au inclus mai mult decât grafică. Într-o explicație sinceră pentru cititori, Newsweek a spus că se deplasează de la știrile de urmărire cu ușurință găsite în alte media, pentru a re-concentra asupra punctelor forte ale Washingtonului și ale politicii.

Nu este ușor să spui că vei ignora conținutul interesant datorită nevoilor de branding. Deseori, alegerea vine atunci când te uiți la faduri, decideți că sunt tendințe și realizați că trebuie să răspundeți. La Newsweek , a însemnat o strângere a focusului, dar în alte cazuri lărgirea brandului este răspunsul.

Revistele orientate spre adolescență au avut de suferit cu siguranță că mai mulți adolescenți aleg internetul și telefoanele mobile pentru a rămâne conectați la lumea lor. Pierderile: TEEN (publicat din 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) și Jane (1997-2007).

Pentru o revista de adolescenti, o acoperire mai larga ar putea include articole despre aplicatii noi pentru telefonul tau mobil, cum sa eviti agresarea online, tweet-uri de tip killer si cum sa folosesti Facebook sau MySpace. Acest conținut nu ar fi existat acum 10 ani. Examinați modul în care revista dvs. se potrivește în lumea de astăzi. Puteți să aveți articole bine scrise cu fotografii frumoase, dar dacă publicul dvs. țintă sa mutat într-o nouă direcție, trebuie să vă deplasați cu ei.

Brand dincolo de pagini

Construiți-vă brandul în moduri care se extind dincolo de paginile revistei dvs. Multe publicații creează un eveniment de marcă sau cauzează o creștere a expunerii în timp ce utilizează Web-ul pentru a atrage oamenii spre produsul imprimat.

Avere generează publicitate gratuită cu companiile sale anuale "Fortune 500".Același lucru este valabil și în cazul funcției "Cel mai sexy om în viață" oameni . Puteți găsi Bun menaj Seal de aprobare pe mii de bunuri de consum, ceea ce face o amprentă de mărci mici pe creierul a milioane de cumpărători. Uită-te la propria dvs. revista pentru a vedea dacă există o oportunitate similară de a crea buzz. Găsiți modalități creative de promovare a mărcii dvs., astfel încât să puteți rămâne în fața competiției dvs.

Utilizați site-ul revistei dvs. și eforturile de social media pentru a vă construi marca online. Conduceți persoane din revista dvs. la conținutul dvs. web și invers. În acest fel, interacționați cu cititorii în perioada dintre problemele tipărite ale revistei dvs. Amintiți-vă, oamenii trebuie să aibă un motiv să-ți cumpere revista. Trecerea la noi forme de mass-media nu înseamnă moartea revistelor. Dar este nevoie de dedicație pentru branding pentru a vă asigura că nu vă veți pierde în dezordine.