Cum este definită identitatea mărcii

Toate componentele legate de un produs, serviciu, companie sau persoană sunt "identitatea mărcii". Unele dintre aceste elemente sunt numele, logo-ul, tonul, sloganul, textul și forma care creează un apel. Identitatea mărcii este o categorie separată de imaginea mărcii.

Identitatea mărcii este mesajul pe care consumatorul îl primește de la produs, persoană sau lucru. Identitatea mărcii va conecta recunoașterea produsului. De exemplu, a fost făcut un sondaj de stradă recenta, cerând oamenilor de pe stradă să le spună primul produs care ia în minte când au auzit cuvântul, Bose? În unanimitate, au fost căștile. În mod evident, Bose a stabilit identitatea mărcii pentru căștile lor.

Identitatea mărcii ar trebui să fie un mesaj consistent primit de publicul său. Dacă o parte a identității este o nuanță specială, consistența culorii este imperativă pentru menținerea identității produsului. Identitatea trebuie să se potrivească cu imaginea proiectată publicului.

Scopul identității mărcii

Stabilirea liniilor directoare și a coerenței. Indiferent dacă produsul este o persoană, o imagine sau un element, exponate de coerență, conducere de produs, marketing, suport și funcționare. Consistența în identitatea proiectează cultura corporativă care înconjoară produsul.

Elementele cheie în branding

Lucrul esențial în branding este claritatea a ceea ce se oferă, fie că este vorba despre un produs, serviciu sau persoană. Imaginea și coerența joacă un rol imens în branding. Brandingul este planul mare. Descrie rezultatele așteptate ale unui produs sau ale unui individ. Reputația produsului sau a persoanei este esențială pentru rezultatele branding-ului. După cum se vede cu multe "celebrități", branding-ul lor începe foarte bine, dar produsul, "celebritatea", nu a putut menține imaginea pictată pentru succes. Stardom a fost de multe ori de scurtă durată pentru "celebritate", atunci când acestea nu sunt în măsură să mențină standardele promovate în branding lor.

Când vine vorba de un element fizic sau serviciu oferit, calitatea este destul de des tehnica de branding la care se face referire. Dacă calitatea scade, brandingul are ca rezultat o imagine falsă și reputația sa diminuat.

Recondiționarea și repararea

Un alt element proiectat în mod regulat este "reconstrucția reputației". Atunci când un produs, un serviciu oferit sau imaginea unei persoane este deteriorat de un produs defect, de o calitate slabă sau de o activitate nesăbuită, o companie de administrare a reputației poate fi aceea de a reconstrui și repara daunele. Reparația nu este întotdeauna recomandată și, adesea, este recomandată re-branding-ul.

Astăzi, ritmul rapid de construire a imaginii și branding utilizează clipuri video pentru un instrument vizual rapid și instantaneu. Repararea imaginilor este adesea realizată în același mod cu videoclipuri scurte, rapide, care durează doar câteva secunde, lăsând o imagine imagine a rezultatului așteptat. Stabilirea și construirea unui brand este simplă în comparație cu repararea și înlocuirea unei mărci sau a unei imagini deteriorate. Stabilirea unei mărci clare, clare și clare care afișează și proiectează mesajul dorit nu trebuie să fie complicată, ci concisă și consecventă.

Greseli comune când vine vorba de branding

Când vine vorba de branding, nu este neobișnuit ca firmele să facă greșeli care să le slăbească eforturile de branding. Câteva greșeli frecvente includ:

• Inconsistenta
  • Consistența în mesagerie este esențială atunci când vine vorba de construirea brandului dvs., dar companiile vor lucra adesea pentru a marca anumite componente foarte bine, în timp ce uită alte componente cum ar fi mesageria lor telefonică, site-ul web, cărțile de vizită etc.
• Lipsa instruirii interne
  • V-ați fi surprins de numărul companiilor care lansează un nou brand, dar nu-și antrenează angajații și le iau la bord. Angajații dvs. sunt panourile dvs. de mers pe jos; ei trebuie să înțeleagă nu numai marca, ci ceea ce reprezintă marca pentru a putea reflecta puternic mesageria pe care doriți să o împărtășiți.
• Lipsa de actualizare a materialelor dvs. de marketing.
  • Nu uitați să faceți o reîmprospătare a materialelor de marketing și asigurați-vă că materialele dvs. sunt toate pe mesaj, aruncați vechiul, astfel încât marca dvs. să fie în față și centru. Nu trebuie să refaceți toate materialele dvs. de marketing, dar este vital să creați materiale actualizate care să împărtășească serviciile și ofertele dvs. de bază.