Alegerea celei mai bune strategii de branding

O definire clară a audienței mărcii dvs. și a obiectivelor pe care doriți să le atingeți sunt esențiale pentru gestionarea eficientă a mărcii. Deci, care sunt obiectivele pe care sperați să le atingeți cu marca dvs.?

Definirea unui brand

Termenul de "marcă" își are rădăcinile din vechiul vest - care a fost lăsat pe piei de bovine pentru a desemna proprietatea. Desigur, conceptul a evoluat foarte mult de atunci, însă semnificația sa implicită este în continuare aceeași. Un brand este un lucru care marchează compania sau serviciul dvs. ca unic.

Aceasta include numele dvs., dar se întinde și pentru a cuprinde percepția publicului cu privire la acest nume. Ea aduce în minte anumite lucruri, în mod ideal servicii de calitate sau produse livrate cu o anumită excelență pe care nici o altă companie nu o realizează. Imitarea este cea mai sincere formă de lingușire, dar nu vrei să fii imitator. Scopul dvs. este acela de a fi cel care inițial deschide drumul.

Scopul mărcii dvs.

Marca dvs. ar trebui să cuprindă personalitatea și imaginea companiei dvs., precum și competențele și caracteristicile sale principale. Impresiile pe care le faceți, precum și cuvintele pe care oamenii le vor folosi pentru a descrie compania dvs. altora, reprezintă cadrul de bază al mărcii dvs.

Veți construi credibilitatea cu un brand puternic și veți avea mai multă influență asupra pieței dvs. Ar trebui să motiveze clienții și clienții să cumpere de la dvs. Atunci când o marcă este realizată corect, oamenii vă vor vedea compania ca lider, nu un urmaș.

Determinați obiectivele dvs. de marcă

Întrebați-vă două întrebări-cheie pentru a vă ajuta să stabiliți obiectivele mărcii. Ce vrei să facă compania dvs. pentru compania dvs.? Și ce vreți ca alții să știe și să spună despre produsele sau serviciile dvs.?

Unele dintre obiectivele eșantionului ar putea include recunoașterea prin primirea unui anumit premiu, luarea unui anumit număr de proiecte de alegere, câștigarea unui anumit număr de clienți noi în anul următor și / sau poziționarea companiei dvs. ca lider în industrie în următoarele câteva luni.

Creați o cronologie

S-ar putea să găsiți că este mai ușor să dezvoltați un plan de acțiune pentru a-ți atinge obiectivele dacă le definiți într-o anumită cronologie. Puteți să vă planificați un plan cu privire la modul de realizare a acestora, definindu-vă astfel obiectivele. Obiectivul dvs. poate fi acela de a vă poziționa compania ca lider în domeniu.

Cum poți să faci asta? Ați putea aranja ca membrii echipei dvs. să vorbească la târguri sau să prelege prelegeri la întruniri profesionale de grup din cadrul industriei dvs. S-ar putea să doriți să scrieți și să publicați articole în ziare, reviste sau media online.

Când v-ați stabilit obiectivele, următorul pas este să vă construiți și să dezvoltați strategia dvs. de marcă, menționând cum, când și ce veți face pentru a le îndeplini și a le îndeplini. Utilizați întrebările de mai sus pentru a determina care sunt obiectivele mărcii dvs., apoi listați-le pe fiecare și descrieți cum intenționați să realizați și reușiți să o întâlniți.

Nu te opri acolo și nu uita acea cronologie. După ce ați terminat, faceți timp pentru a lista ce puteți face în această lună sau în acest trimestru pentru a îndeplini acest obiectiv special. Specificați și programați aceste elemente de acțiune în calendarul dvs. de afaceri.