Articole care sunt muzica la urechile creative

Făcând o frunză din cărțile populare și amuzante "porno pentru femei" și "porno pentru mame noi" (nu vă faceți griji, niciunul dintre ei nu este evaluat cu x), următoarele articole spun oamenilor creativi exact ceea ce doresc să audă, au nevoie să audă și să nu audă niciodată destul. Din principiile de a scrie o scurtă prezentare pe care directorii de artă și copywriterii pot să le folosească de fapt, să vorbească despre morală și să creeze reclame solide, aceste articole sunt ca un catnip pentru ei.

Mediocritatea și vanilia sunt dușmani ai publicității

Vanilla este o aromă pentru toată lumea, sau 99% din consumatorii de înghețată, cum ar fi. Este rar iubit sau vorbit cu pasiune, dar este un pariu sigur. Dacă serviți înghețată, mergeți cu vanilie peste ceva de genul Rocky Road sau Cherry Garcia.

Dar cati oameni vor gusta inghetata de vanilie si blogul despre el? Sau te-ai aruncat cu prietenii lor? Sau insistă să primească rețeta pentru asta? Vanilia este mediocră, pe măsură ce arome. Este sigur. Foarte sigur. Și publicitatea sigură suferă aceleași defecte. Dacă joci în siguranță, joci să pierzi.

Puterea eșecului și succesul pe care îl poate aduce

FAIL și mai tare. Două cuvinte care, atunci când sunt așezate împreună, creează o idee mult mai mare decât ele însele. Aceste două cuvinte sunt inscripționate pe un perete de la sediul principal al Wieden & Kennedy - o imagine realizată în întregime din miniaturi; peste 100.000 dintre ei să fie mai exacți.

Desigur, ar fi fost mai ușor să creați acele cuvinte cu simbolurile și să lăsați spațiul în jurul lor în gol. Asta nu e modul W & K. În schimb, spațiul negativ este umplut cu simbolurile, lăsând să strălucească cuvintele FAIL HARDER, într-un font frumos scriptic. A durat 351 de ore.

În esență, ei au ales calea greu de a transmite mesajul. Acesta este în ADN-ul uneia dintre cele mai de succes și mai creative agenții de publicitate din lume. Și subliniază una dintre cele mai importante lecții din publicitate …

O modalitate rapidă și ușoară de a face o muncă mai bună

Nu există o comandă rapidă pentru talent și creativitate. În timp ce puteți întotdeauna să vă îmbunătățiți și să aflați mai multe, trebuie să aveți abilitatea de a deveni un succes în publicitate.

Cu toate acestea, există metode încercate și de încredere pe care le puteți utiliza pentru a face o treabă mai bună. Unele dintre acestea pe care se bazează multe reclame sunt enumerate în acest articol. Citeste mai mult.

Marea publicitate are nevoie de clienți mari

Industria publicitară a generat câteva campanii cu adevărat remarcabile de-a lungul anilor. Din epoca Super Bowl 1984 pentru Apple (agenția: TBWA Chiat Day), la Chicken Subservient pentru Burger King (agenția: Crispin, Porter & Bogusky) și sute între ele, reclamele grozave produc o reacție din partea consumatorului că conduce brand-ul înainte și are un impact imens.

Unii spun că aceste idei sunt puține între ele și că publicitatea este mediocritate de 90% și strălucire de 10%. Dar cei din industria noastră, cel puțin din punct de vedere creativ, știu că în fiecare zi se naște idei strălucitoare. Din păcate, având o idee grozavă este într-adevăr doar jumătate din bătălie. Obținerea clientului să-l cumpere, este o poveste diferită.

Acordarea de credite unde este datorat

În cele mai multe cariere, publicitatea inclusă, oamenii preferă să primească credit pentru munca grea pe care o fac. Cu toate acestea, spre deosebire de performanțele care acționează, medici de vârf sau contabili geniali, este adesea dificil să se creeze sursa de inspirație într-o agenție de publicitate.

De ce Creative ar trebui să-și prezinte întotdeauna lucrarea proprie

În agențiile de publicitate, marketing și design există diferite roluri pentru a facilita producerea unei bune creații. Există oameni instruiți în gestionarea contului, alții care sunt instruiți în producție și există un întreg departament plin de minți creative. Aceștia sunt copywriterii, directorii de artă și designerii care produc lucrarea creativă care face ca agenția să fie ceea ce este.

Cu toate acestea, prea des, acești creatori nu sunt acolo pentru a-și prezenta munca. Acest lucru se întâmplă din mai multe motive, prezentate mai jos. Este ciudat să credem că cineva ar putea să stea acolo și să spună: "Păstrați creatorul acestei lucrări din sala de ședințe, nu trebuie să știm rațiunea lui", dar se întâmplă. Află de ce.