Cum scriu un titlu mare?

De la primele zile de publicitate la posturile de social media de astăzi, titlurile reprezintă unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei campanii publicitare. Un titlu excelent poate transforma un potențial client într-o vânzare-pentru viață.

Dar care este diferența dintre un titlu care face doar treaba și un titlu care devine cu adevărat sub pielea consumatorului? În primul rând, o privire la ceea ce este un titlu.

Ce este un titlu în publicitate?

Un titlu în publicitate atrage atenția mult ca titlul unui ziar. Titlul publicitar este conceput să fie primul exemplar pe care potențialul client îl citește și este, de obicei, scris de un copywriter (dar poate fi de asemenea creat de o echipă de copywriter / art director sau de oricine din departamentul de creație). Un text îndrăzneț, o mărime mare a fontului și diverse culori sunt unele dintre metodele folosite pentru a face titlul să iasă din copie. Un titlu trebuie scris bine pentru a fi eficient și atrage cititorul în anunț.

Tipuri de titluri

Există în general două tipuri de titluri.

Primul tip lucrează împreună cu o imagine. Dacă anunțul se realizează bine, ambele elemente lucrează împreună pentru a crea un anunț mai mare decât suma părților sale. Un exemplu clasic în acest sens îl reprezintă anunțul Volkswagon care prezintă un mecanic care se află sub canapeaua psihiatrului, cu titlul "ne conducem mecanicul prea tare?" Titlul singur nu este unul grozav. Numai imaginea este confuză. Dar impreuna, ei creeaza un anunt imoral si memorabil.

Celălalt tip de titlu este unul care nu are nevoie de o imagine - sau are o imagine care nu adaugă nimic titlului. Trebuie doar să te uiți la anunțul clasic GE, "aducem lucruri bune în viață".

În mod tradițional, acesta din urmă a fost modul în care reclamele au fost create, tipărite și publicate de zeci de ani. Un copywriter ar lucra la copia titlului și corpului pentru un anunț. Anunțul ar merge apoi la departamentul de artă, unde un director de artă și / sau un designer ar crea imagini care au jucat un titlu într-un anumit fel sau l-au complimentat cumva. Acesta a fost un mod de modă veche de a face publicitate, dar a fost piatra de temelie a fiecărui anunț creat în anii patruzeci, cincizeci și începutul anilor șaizeci. Apoi, a venit Bill Bernbach.

El a revoluționat industria, punând împreună regizorii de artă și copywriterii în echipe. În locul copiei primite și a unei imagini creată pentru ao însoți, întreaga campanie de anunțuri a fost creată de echipă. Poate că imaginea a venit mai întâi. Poate că ideea a fost formulată, iar titlul și imaginea au venit după ea. Această formulă este fundamentul pe care se construiește toată publicitatea modernă.

Cum să scrie mari titluri

Un titlu excelent începe cu o scurtă prezentare creativă. De fapt, mulți directori creativi consideră că propunerea unică de vânzare (USP) într-un scurt este primul titlu scris vreodată pentru campanie. Este de datoria departamentului de creație să scrie mai multe titluri decât asta. Un exemplu vine de la John Hiney, un director de cont de asigurări de boală critică Abbey Life, care a scris USP, "Nu lăsați boala să vă tulbure familia". Este un titlu puternic și un USP puternic.

Odată ce aveți o scurtă prezentare creativă, aflați tot ce puteți despre produsul sau serviciul pe care îl faceți publicitate. Dacă este posibil, lăsați-l în fața dvs., pe birou. Dacă este o mașină, conduce-o. Dacă e un terapeut de masaj, ia un masaj. Trebuie să vă scufundați în produs.

Apoi, uita-te unde va merge anunțul. Se întâmplă pe un panou în Times Square? Va intra într-o revistă? Dacă da, care dintre ele? Trageți în jos în cazul în care în revista. Pagina din spate, răspândirea centrului, vizavi de pagina cu conținut?

În cele din urmă, începeți să scrieți. Nu vă faceți griji despre a fi inteligent sau a crea titluri uimitoare de la get-go. Doar începeți să scrieți. Scrieți beneficiile produsului. Scrie experiențe. Scrieți reacții intestinale la produs. Scrie cuvinte care vor conecta consumatorul la esența produsului sau a serviciului. Doriți să obțineți totul pe hârtie (da, în mod ideal hârtie), astfel încât ideile să poată începe să se formeze și să se îmbine pe pagină.

Uitați-vă la ideile dvs. și veți începe să vedeți conexiuni. Cuvintele vor sări. Vor apărea fraze. Dintr-o dată, două gânduri aparent nelegate se combină pentru a deveni un titlu inteligent și convingător.

25 din cele mai bune titluri ale publicității

Există mii și mii de titluri care merită să fie luate în considerare pentru această listă. Dar există unele care se ridică pur și simplu și sunt imposibil de uitat. Aici sunt douăzeci și cinci de titluri care merită locul lor în istoria publicității.

1. McEnroe jură pe numele lor - Nike
2. Nu ține pasul cu Jonesii. Treceți-le - Porsche
3. Bună ziua băieți - Wonderbra
4. Nu mai visezi și începe să visezi - Ikea
5. În sondajele de opinie, 100% dintre cititorii Economist au avut unul - The Economist
6. Selectează de cinci ori mai multe femei decât un Lamborghini - Daihatsu
7. Redescoperiți arta pierdută a insultei - stilouri Parker
8. "Au râs când m-am așezat la pian - dar când am început să joc" - Școala de Muzică din SUA
9. "N-am citit niciodată The Economist". - Stagiar de management (în vârstă de 42 de ani) - The Economist
10. Merele fac morcovi mari - Apple
11. "La 60 mile pe oră, cel mai puternic zgomot din New Rolls-Royce vine de la ceasul electric" - Rolls Royce
12. Unde femeile pe care le urați le-au făcut părul - saloanele Horst
13. Ieri ai spus mâine - Nike
14. Marry Rich. Omoară-l pe soț. Repeta. - ABC Daytime
15. Într-un stat american, pedeapsa pentru expunerea ta este moartea - Timberland
16. Este acesta cel mai bun anunț scris vreodată? - Parteneriatul Ball
17. De ce ar trebui să te gândești mai serios la uciderea ta - Samaritenii
18. Nu-ți pierdeți Zippo-ul. Prietenii pe viață sunt rare - Zippo
19. Este ca și cum mama obișnuia să facă. Chiar înainte de a fi arestat - Cider Jack Hard Cider
20. Dacă nu o recunoașteți, probabil că nu sunteți gata pentru asta - Chivas Regal
21. Ceasuri deșteptător. Ciocane. Ceasuri deșteptător - Țintă
22. Din zilele când bărbații erau bărbați. La fel și femeile - Timberland
23. Faci planuri pentru moartea soției tale? - Viața mănăstirii
24. Care dintre acești bărbați credeți că ar fi cel mai bine la viol? - Directorul regional al Solicitorilor
25. Brazilia a rezolvat problema cum să țină copiii pe străzi. Omoara-i. - Amnesty International