Aflați mai multe despre cercetarea pieței deductivă și inductivă

Cercetarea pieței este bazată pe filozofia cunoscută sub numele de logică. Există două abordări logice de raționament care sunt componentele de bază ale designului cercetării. Aceste abordări sunt cunoscute sub denumirea de deducere și inducție.

Cercetare deductivă

Argumentul deductiv este o abordare de sus în jos care trasează de la general la specific. În cercetarea empirică, înseamnă că un cercetător de piață începe un studiu prin luarea în considerare a teoriilor care au fost dezvoltate în legătură cu un subiect de interes.

Această abordare permite unui cercetător de piață să se gândească la cercetarea care a fost deja realizată și să dezvolte o idee despre extinderea - sau adăugarea - acestei fundații teoretice.

Această nouă ipoteză va fi apoi testată de cercetătorul de piață în procesul de efectuare a unui nou studiu. Datele specifice care au fost colectate și analizate în noul studiu vor constitui baza Test a ipotezei. Este important de observat că o ipoteză care nu este confirmată nu înseamnă că nu a fost dovedită falsă.

Etape de cercetare deductivă

Următoarele sunt cele opt etape ale cercetării deductive:

• Generalități (Căutare literară și teorii)
• Subiect de interes
• Ideea legată de teorie
• Ipoteză
• Colectare de date
• Analiza datelor și testarea ipotezelor
• Confirmarea ipotezei sau nu
• Diseminarea concluziilor

Inductive Research

Răbdarea inductivă este o abordare de jos în sus care se mișcă de la cea specifică la cea generală. În acest caz, termenul se referă în mod specific la o observație făcută de cercetătorul de piață, care duce în cele din urmă la o generalizare și o teorie generalizată.

O abordare metodică de cercetare inductivă începe cu observațiile specifice făcute de un cercetător de piață care începe un studiu cu o idee sau un subiect de interes, la fel ca într-o abordare deductivă a cercetării. Cu toate acestea, într-o abordare inductivă, cercetătorul nu ia în considerare teoriile legate până la mult mai departe în cercetare. Din reguli sau modele, cercetătorul observă că cercetătorul de piață generează teme care devin analiza datelor.

Studii inductive

Următoarele sunt cele opt etape ale cercetării inductive:

• Specific (observații și măsurători)
• Subiect de interes
• Colectare de date
• Clusterele de date sau modele
• Analiza datelor
• Apariția temelor
• generalizări
• Diseminarea constatărilor

Cercetarea cantitativă și ipoteza

Dacă cercetătorul de piață efectuează cercetări cantitative, în acest moment pot fi luate în considerare teorii. Cu toate acestea, în cazul în care cercetătorul de piață efectuează cercetări calitative, atunci testarea formală a ipotezelor nu are loc. Cu toate acestea, cercetătorul de piață poate forma generalizări bazate pe puterea datelor și a temelor care au apărut.

Colectarea datelor și analiza datelor în cercetarea calitativă sunt iterative. Adică colectarea de date nu se întâmplă la un moment dat și apoi - ca și cum cercetătorul de piață a aruncat o analiză de tip switch-data. Mai degrabă, unele date sunt colectate, considerate de cercetător, iar apoi sunt colectate și luate în considerare mai multe date și așa mai departe. La un anumit moment, atunci când apar suficiente clustere sau modele de date, cercetătorul de piață va decide că colectarea datelor poate încetini, opri sau schimba direcția.

Colectarea datelor și analiza datelor în cercetarea cantitativă sunt etape distincte. Pentru a combina colectarea de date și analiza datelor în modul de cercetare calitativă ar compromite integritatea datelor. Unii oameni de știință consideră că lipsa limitelor în procesele de colectare a datelor și de analiză a datelor determină contaminarea datelor - iar cercetarea este lipsită de rigoare. Rezultatele de la acest tip de cercetare compromisă nu ar fi considerate robuste.

Interogarea cauzală, ancheta exploratorie și totul între ele

Metodele de cercetare de jos-sus se simt mai puțin structurate, dar nu sunt mai puțin științifice decât metode de cercetare structurate de sus în jos. Deoarece fiecare tip de abordare a cercetării are propriile avantaje și dezavantaje, nu este neobișnuit ca un studiu să utilizeze metode mixte.

Un cercetător de piață care utilizează metode mixte aplică o abordare de cercetare deductivă a componentelor studiului care prezintă legături teoretice puternice. Alternativ, o abordare de cercetare inductivă se aplică componentelor studiului care par să necesite o investigație mai exploratorie.

Este inexact să ne gândim la abordări deductive și la abordări inductive ca două fețe ale aceleiași monede. În practică, ele sunt două capete ale unui continuum. Cercetarea deductivă este asociată cu liniaritatea și căutarea relațiilor cauzale. Cercetarea inductivă este asociată cu profunzimea anchetei și cu descrierea fenomenelor. Metodele mixte pot fi plasate la aproximativ jumătatea punctului pe acel continuum, cu accent pe lățimea cercetării.