Marketing Synergy și vânzări de cărți

"Film tie-in edition" sau "TV tie-in edition" (uneori pur și simplu denumit "film tie-in" sau "TV tie-in"), deoarece se referă la publicarea de cărți este o carte a cărei sacou, , conținutul sau promovarea se referă la un film de lung metraj sau la o emisiune de televiziune.

Film și TV-Tie Ins: Sinergie de marketing și vânzări de cărți

Relația unui film sau a unei emisiuni TV cu o carte sau vice-versa creează o sinergie de marketing între carte și filmul (sau seria de televiziune) la care se referă. În cel mai bun scenariu, filmul / emisiunea și cartea fiecare ajută la extinderea publicului celuilalt.

Iată tipurile de legături și modul în care funcționează:

Conținutul Tie-Ins

Filme sau emisiuni TV legate de cărți cu cele mai bune vânzări (cum ar fi filmele de lung metraj realizate de Kathryn Stockett's Ajutorul , sau lui Stephenie Meyer Amurg serii sau HBO Sange adevarat seriale de televiziune, bazate pe romanele lui Charlaine Harris), aducau fanii pasionați de poveste în scaunele de teatru sau la evaluările inițiale ale lui Nielsen. Chiar și lucrările clasice și filmele lor - cum ar fi Whit Stillman's Dragoste și prietenie pe baza lui Jane Austen Lady Susan - pot beneficia de sinergii.

Dispunând de temeri ale membrilor clubului de carte, fanilor adolescenți sau ale Janeiților care arată weekend-ul de deschidere sau care urmăresc premiera este deosebit de importantă pentru a stimula numerele de box office sau nivelurile de audiență și să pornească succesul filmului sau seriei cu cuvânt-of-mouth. Într-o piață media care trebuie să concureze din ce în ce mai mult pentru loviturile de ochi, orice nivel de recunoaștere a audienței este important.

Pentru cartea, publicitatea în jurul unei emisiuni de filme de lung metraj sau lansarea unei noi emisiuni TV ajută la răspândirea cuvântului materialului sursă și deschide cartea pentru publicul nou, care altfel nu ar fi putut să-l citească.

Dimpotrivă, cărțile pot fi dezvoltate din mass-media populară pentru a exploata, a extinde și / sau a valorifica în alt mod popularitatea materialului sursă. Acestea variază de la romane (cum ar fi The Fisierele X serie de cărți), cărți de fan ( Razboiul Stelelor și Star Trek multe dintre acestea), sau chiar cărți de bucate ( Sângele albastru, Sopranii ).

Un accident strălucit de genialitate a televizorului și de sinergie corporativă a fost executat atunci când compania sora a ABC TV Hyperion Books a dezvoltat și lansat o serie de romane de "Richard Castle", romancierul titular (și fictiv) care este personajul principal al ABC mister seria castel .

Jacket Tie-Ins

Relația vizuală dintre emisiunea de film sau televiziune și cartea este importantă, mai ales la nivelul cărților de curierat, când clienții care nu s-ar fi putut conștientiza existența cărții se pot întâmpla în urma recunoașterii titlului de carte familiar sau a operei de artă de pe sacou . Din acest motiv, edițiile de tip tie-in sunt reambalate pentru a reflecta campania de marketing a filmului sau a emisiunii TV. Acest lucru sa întâmplat cu versiunea tipărită a Spionii din Washington, care a fost proiectat pentru a lega strâns cu seria AMC viraj , care se baza pe carte.

În cazul în care vedetele de pe ecran sunt extrem de populare, legătura cea mai de vânzare cu jacheta va include fotografii ale stelelor filmului Amurg seria este un bun exemplu de acest lucru). Există, de obicei, o negociere a drepturilor și taxe implicate în utilizarea editorului de arta. În cazul în care materialul este în domeniul public și mulți editori imprimă copiile în esență identice ale conținutului, o editură specială va negocia cu producătorii de filme drepturile exclusive de utilizare a lucrărilor de film legate în film.

Dacă cartea este deja populară, re-îmbrăcarea unei cărți cu opera de artă dintr-un film nou poate prelungi vânzările. Pentru o carte de backlist, ediția filmului de legătura în film atrage atenția consumatorului asupra unui titlu mai vechi, asociându-l cu ceva care este în prezent în presă și fiind promovat în mod activ. În timp ce substanța filmului ar putea fi condensată sau extinsă din materialul sursă (așa cum era cazul cu Muntele Brokeback , o scurtă poveste de Annie Proulx), ediția filmului "tie-in" recunoaște rădăcinile povestirii și poate aduce noi cititori.

În mod semnificativ pentru marjele de profit ale editorilor, o legare la o proprietate media foarte populară poate comanda un preț premium: în cazul Muntele Brokeback , povestea individuală a fost scoasă dintr-o colecție, împachetată singură cu arta din film - și la prețul de 9,95 USD pentru cele 64 de pagini.

Marketing și publicitate Tie-Ins

Unele cărți s-ar putea lega mai liber cu lansarea unui film sau a unei emisiuni de televiziune, dar încă simt beneficiul vânzărilor unei emisiuni de film sau eveniment major de televiziune. De exemplu, un film biopic despre o figură celebră generează interesul pentru a afla mai multe despre acea persoană și, prin urmare, mărește vânzările biografice.