Efectuarea cazului pentru un brand global

Crearea unei prezențe globale a mărcii pe una sau mai multe piețe internaționale nu este ieftină sau ușoară. Dar merită, cu condiția să înțelegeți motivele. Aici afirmăm ce este un brand global și cinci motive pentru a dezvolta unul.

Un brand global este unul care are o identitate consecventă cu consumatorii din întreaga lume. Poate fi utilizarea unui nume, termen, semn, desen sau o combinație a acestora destinate identificării unui vânzător și diferențierii acestuia de concurenți. Gândiți-vă la Apple (după cum se arată), Google, Coca-Cola și IBM. În prezent, interacțiunile în domeniul social media permit consumatorilor să modeleze un brand rapid (și să îl adopte la nivel mondial) prin chestiunea lor de opinii și cererea pentru produs, permițându-vă să aveți mai puțin și mai puțin control asupra modului în care marca dvs. depășește granițele.

"În plus, într-o lume care este din ce în ce mai globalizată și interconectată, țările în curs de dezvoltare precum China sunt acum pregătite să devină jucători mai mari, iar colaborarea transfrontalieră, silozurile sau co-crearea cu consumatorii este mai importantă decât oricând" spune Interbrand.

Să presupunem că este adevărat, dar ești o mică operațiune și te întrebi dacă ai resursele necesare pentru a-ți lua brandul global. Ce condiții favorizează lansarea unui produs sau a unui serviciu cu o singură marcă în întreaga lume? Poate chiar cu același logo și slogan? Nu există un singur răspuns, deoarece depinde foarte mult de dvs., de angajamentul dvs. și de disponibilitatea unei finanțări suplimentare (nu trebuie să fie prea mult - doar suficient pentru a obține o bună asistență juridică și asistență pentru traducere). Există însă o mică întrebare cu privire la importanța unui nume de marcă pe continente.

Un brand cu adevărat global are aceeași formulă de produs, aceleași beneficii de bază, aceeași poziționare și aceleași valori și culturi de bază. Gândiți-vă la locul în care vă vindeți produsul în prezent la nivel internațional, dacă vreți, și unde doriți să mergeți mai departe, pentru că doriți o imagine uniformă la nivel mondial, care să sporească eficiența și economiile de costuri atunci când o duceți în altă parte. Sigur, este posibil să trebuiască să adaptați marca globală pentru anumite piețe, dar acest lucru nu este întotdeauna cazul. Unele piețe ar putea primi marca dvs. globală așa cum este în timp ce altele necesită modificări minime.

Puteți aborda acest aspect în funcție de țară.

Deci, care sunt avantajele unui brand global? Iată doar câteva

Creșterea gradului de conștientizare globală

Un brand global are o vizibilitate mai mare decât un brand local. Dacă vă expediați marca în Germania, de exemplu, clienții potențiali care călătoresc acolo sau locuiesc în țară, se expun la aceasta. De fiecare dată când expediați într-o țară nouă, construiți conștientizarea globală a mărcii dvs.

Obțineți economii de scară

Costurile de dezvoltare pentru a finanța un nou brand global pot fi împărțite pe volume mari. Aceste costuri includ, dar nu se limitează la producție, marketing, resurse umane, distribuție și transport maritim.

Transmite un factor de prestigiu

Cu toții ne place "factorul răcoros" și luăm un brand global adăugând imaginea mărcii dvs. Ea trimite un semnal că sunteți angajat pe piața globală și că aveți resursele necesare pentru ao susține la scară mondială.

Puneți Produsul în Țară

Pe măsură ce vă dezvoltați brand-ul în ceea ce sperăm că este o putere globală, numele dvs. de marcă va fi asociat cu locul în care este produs produsul. McDonald's este un brand american adevărat; Gucci este Italia, iar L'Oreal este Franța.

Este cea mai valoroasă resursă pe care o are o companie

Numele de marcă cuprinde anii de publicitate, experiența de produs, expunerea în media socială, fondul comercial și alte atribute pozitive pe piața asociată ofertei de produse sau servicii.

În cele din urmă, succesul de import / export vine la cei care au o pasiune pentru produsul și serviciul lor și o dorință de ao face în mâinile tuturor din lume. Cu această atitudine, e greu să nu creezi un brand global de durată.