Cercetarea de piață și cercetarea de marketing sunt aceleași?

Doar contemplarea necesității de a face cercetare de piață pentru afacerea dvs. se poate simți copleșitoare. Cu toate acestea, trebuie să faceți salt, deoarece cercetarea pieței este esențială pentru succesul afacerii dvs. În primul rând, trebuie să înțelegeți diferența dintre "cercetarea pieței" și "cercetarea de marketing".

Cercetarea pieței este atunci când ați restrâns o anumită "țintă", și sunteți încurcat în comportamentul acestei ținte. Cu alte cuvinte, cercetarea sa într-un grup foarte restrâns de consumatori.

Cercetarea de marketing presupune abordarea unei game largi de consumatori. Cercetarea în domeniul marketingului include cercetarea "pe piață", dar se extinde și mai mult. Cea mai bună modalitate de a diferenția cele două este să înțelegeți că cercetarea de marketing este în esență despre cercetarea procesului de marketing al unei companii - nu doar "cine" ei vizează.

În primul rând, să examinăm modul de implementare a cercetării de marketing, care include următorii pași și întrebările pe care ar trebui să le întrebați pe parcurs:

1. Definirea problemei.Problema este punctul central al cercetării. De exemplu, "de ce sunt vânzările în creștere în teritoriul dvs. Midwest, dar dismal în alte părți ale țării?"
2. Metoda și nevoile de colectare a datelor. Aici vă adresați întrebarea: "Cum voi colecta datele de care am nevoie pentru a rezolva problema? Folosesc sondaje, apeluri telefonice sau focus grupuri?"
3. Determinați metoda de eșantionare. Eșantionarea reprezintă cele pe care le veți colecta informații. Trebuie să vă întrebați "ce metodă de eșantionare voi folosi? Va fi o eșantionare aleatorie, o eșantionare care conține un element similar sau o eșantionare naturală?"

1. ​​Analiza datelor. Trebuie să vă dați seama cum veți analiza datele. Utilizați software-ul sau faceți-l manual? De asemenea, cât de precise trebuie să fie rezultatele?
2. Determinați bugetul și intervalul de timp. Trebuie să stabiliți cât de mult sunteți dispus să cheltuiți pentru cercetare și cât de curând trebuie să fie finalizată.
3. Colectare de date.Acum este timpul să colectați toate datele pe care le aveți disponibile după ce urmați pașii unul până la cinci.
4. Analiza datelor. În acest moment, efectuați analiza datelor colectate în pașii anteriori.
5. Verificarea erorii. Asigurați-vă că verificați erorile din datele pe care le-ați colectat și analizat. Pot apărea erori în metoda de eșantionare și în colecțiile de date.
6. Creați raportul.Ultimul pas al cercetării de marketing este de a elabora un raport privind constatările dumneavoastră. Raportul dvs. ar trebui să conțină tabele, diagrame și / sau diagrame. Este important ca raportul dvs. să comunice în mod clar rezultatele pe care le-ați găsit. Constatările dvs. ar trebui să conducă la o soluție la problema pe care ați identificat-o în primul pas.

3 Beneficii cheie ale cercetării de piață

Cercetarea pieței oferă, de asemenea, numeroase beneficii. Este nevoie de presupuneri de marketing și vă oferă date pe care le puteți utiliza pentru a conduce strategia de marketing-și pentru a atinge obiectivele și obiectivele. Este o abordare sistematică care poate face marketingul dvs. nu numai mai ușor, dar mai eficient.

Cercetarea pieței include următoarele beneficii:

• Șofer de comunicare. Aceasta conduce comunicarea dvs. nu numai cu baza de clienți curente, ci și cu perspectivele dvs. țintă.
• Identifică oportunitatea. Studiul de piață vă arată unde sunt oportunitățile și vă ajută să identificați nu doar oportunitățile de nivel înalt, ci vă ajută să vă arătați cele mai imediate oportunități de "fruct scăzut de fructe".
• Reduce riscul.Datele detaliate vă permit să vă concentrați asupra oportunităților reale și vă ajută să evitați zone neproductive.