Cum funcționează marca dvs. pentru dvs.?

Aveți cărți de vizită și un site Web pentru a vă promova afacerea - acesta este un început minunat spre dezvoltarea brandului dvs.! Lucrați rețele sociale și conectați-vă cu alții - excelent! Dar nu te opri acolo pentru că nu e tot ce trebuie să faci pentru a construi o marcă și pur și simplu a pune numele companiei pe instrumentele de marketing (de ex. Site-uri web, conturi sociale) nu este de obicei suficient pentru a-ți stabili brand-ul și mai important - pentru ao direcționa în direcție tu vreau să meargă.

Doar ceea ce este un brand oricum?

De ce vă faceți griji cu privire la clădirea "brand"? Nu este doar un termen de marketing fantezist pe care companiile de marketing le folosesc pentru a vă susține serviciile? Nu e tot ce trebuie sa fac este sa spun ceva si asta e marca? De ce aș avea nevoie de ajutor cu asta?

În primul rând, ați putea nu aveți nevoie de o companie de marketing profesionist pentru a vă construi brandul, zeci de firme își construiesc propriile branduri. În al doilea rând, marketingul de marcă nu este o categorie de marketing de o singură dimensiune, ci o combinație de acțiuni, deoarece cuvântul "marcă" are mai mult de un singur sens.

Marketing este "acțiunea sau activitatea de promovare și vânzare a produselor sau serviciilor, inclusiv cercetarea pieței și publicitatea …. A "marca"Este definit ca un tip de produs fabricat de o anumită companie sub o anumită denumire. "(Asociația Americană de Marketing).

Entrepreneur.com oferă, de asemenea, propria definiție a marketingului de marcă:

marketing practica de a crea un nume, simbol sau design care identifică și diferențiază un produs de alte produse. Eficace marca strategia vă oferă un avantaj major pe piețele din ce în ce mai competitive.

Cu toate acestea, "marca" cuprinde mult mai mult decât chiar și definițiile generale de mai sus.

Renumitul marker, Heidi Cohen, a scris un articol interesant intitulat "30 Branding Definitions". Incepand cu titlul articolului ei, ea a compilat 30 de definitii ale "brandului" din diverse surse de marketing care merita citit doar pentru a a se vedea cum, chiar și în rândul profesioniștilor de marketing, "marketingul de marcă" nu are nici o definiție de capcană și înseamnă lucruri diferite pentru diferiți oameni.

Cum se construiește marca dvs. (și de ce ar trebui să încercați în mod activ să controlați reputația mărcii)

Construirea brandului dvs. se va întâmpla dacă sunteți sau nu proactiv în privința acestuia. Atunci când vindeți un produs sau un serviciu, o mare parte din identitatea mărcii dvs. va fi construită pe baza experiențelor consumatorilor dvs. și a modului în care interpretează eforturile dvs. de marketing.

Două exemple bune de campanii de marketing rău de brand sunt:

Walmart - Pentru sezonul de vânzări din 2014, Walmart a avut o categorie on-line pentru vânzările de costume de Halloween pentru femeile de dimensiuni mari, care a fost denumită "costume de grăsime". Răscoala a mărturisit faptul că Walmart este insensibil, dar a alimentat și alte meme negative companie. (Google "People of Walmart" pentru a vedea cât de rău Walmart își controlează reputația brandului.)

Malaysian Air - De asemenea, în 2014, după ce aerul din Malaysia a pierdut două avioane într-o lună, au lansat o campanie de marketing de marcă, cerând oamenilor să tweet pe locurile pe care doreau să le vadă înainte de a muri. Dacă încercați să convingeți oamenii să aibă încredere în compania dvs. și să zboare în avioane, este posibil să nu doriți să solicitați clienților dvs. să creeze o listă de găleți.

În ambele cazuri, o campanie de marketing a declanșat focul, iar branding-ul acestor companii a avut o viață proprie.

Brandul tău este mai mult decât logo-ul tău și Jingle - este, de asemenea, reputația ta

Marketingul cu mărci se referă la modul în care oamenii vă percep afacerea și produsele - nu doar ambalajul și recunoașterea numelui. Tot ceea ce faceți (sau nu faceți) în afaceri, spune ceva despre dvs. Marketingul publicitar și publicitatea strategică vă pot ajuta să faceți o impresie bună cu oamenii, astfel încât marca dvs. să vă aducă la cunoștință mai mult decât un logo sau un produs sau o jinglă - doriți ca marca dvs. să vă aducă în minte calitatea, integritatea și o afacere care poate fi de încredere.