Analizați constatările calitative de cercetare cu o carte de cod

Bugetul de cercetare de piață al unui proprietar al unei întreprinderi mici sau al unei afaceri la domiciliu, în general, nu are spațiu pentru a cheltui sume mari de bani pentru a cheltui pe software pentru a analiza datele calitative colectate pentru dezvoltarea afacerii. Cu toate acestea, puteți utiliza o aplicație obișnuită de procesare de textn să efectueze analize de text pentru cercetare de piață calitativă. Aceste procese pot fi aplicate la analiza datelor cantitative colectate din cercetarea anchetelor, sesiunile focus grup și interviurile în profunzime.

Codul de bază al cărții

Primul pas în analiza datelor calitative este codificarea. Un cod este o "etichetă" pentru a eticheta un concept sau o valoare găsită într-o narațiune sau text.

Cărțile de coduri includ definițiile temelor și sub-temelor care sunt folosite ca referințe pentru codarea textului narativ. Temele pot fi cele exprimate de respondenți, denumiți coduri in vivo, sau acelea care sunt construite sau deduse de cercetător.

Fiecare temă și sub-temă este atribuită unui număr specific care poate fi utilizat pentru sortarea datelor text și pentru mutarea locurilor din textul narativ pentru o analiză mai profundă. Linia minimă importantă este că codificarea îmbunătățește fiabilitatea, deoarece creează o structură și un acord asupra definițiilor, constructelor și temelor importante.

Fiabilitatea în codificare

Determinarea codului care trebuie atribuit unui anumit text nu este întotdeauna evidentă. O problemă comună de fiabilitate constă în faptul că coderii sau evaluatorii nu codifică întotdeauna aceleași pasaje similare ale textului.

Fiabilitatea poate fi îmbunătățită, asigurându-vă că folosiți categorii clare pentru codificare.

Se poate calcula fiabilitatea pe două sau trei codoare. Acest indice de fiabilitate sau intercodificare va arăta dacă cercetătorul trebuie să revizuiască schema de codificare.

Iată formula de calcul pentru indexul de fiabilitate inter-rater este prezentată mai jos.

Fiabilitate = număr de contracte / coduri totale (# contracte de cod + # dezacorduri de cod)

Unde:

1. Acordurile de cod = aceleași coduri au fost alese de către doi sau mai mulți codificatori
2. Cod Disagreements = coduri diferite au fost alese de către doi sau mai mulți coderi

Abordări la codificare

Există trei strategii foarte diferite de codificare. Acestea includ:

1. Crearea cărților de identitate conform teoriei
2. Codificarea prin inducție în funcție de teoria "fundamentată"
3. Codificarea pe categorii ontologice

Crearea de cărți de carte conform teoriei

Când luăm o abordare bazată pe teorie la crearea unei cărți de cod, cercetătorul de piață creează o listă de concepte bazate pe cele găsite în întrebările de cercetare sau în ipoteză. Folosind cadre analitice și rețele de analiză, cercetătorul lucrează prin narațiune și codifică textul conform raționamentului teoretic.

Un tabel de referință pentru cartea codului tematic

Așa cum se arată în tabelul de mai jos, codurile numerice zecimale sunt utilizate pentru identificarea temelor. Identificarea temelor și codurilor în acest mod permite un proces ușor de sortare în timpul analizei datelor. Tabelul cu cărți de corespondență este separat de tabelul de înregistrare a datelor prezentat în pasul 1. Tabela de cărți de cod servește ca referință, dar nu este o referință activ masa.

Pe lângă definițiile temelor și sub-temelor, cartea de cod poate conține criterii utilizate pentru includerea sau excluderea instanțelor de text din categoriile tematice.

Designul atent și logic al carnetului de coduri și al structurii de indexare promovează ușurința în codificare și, în final, în raportarea constatărilor. Un format recomandat pentru o listă de coduri este conceptual logic și urmează o structură convențională convențională a unui contur.

Extras din tabelul de carte de nivel 3

	Nivel
1	2	3	Temă
4.0000			Muzica în Barrio (Venezuela)
	4.05		Nucleo - orele de muzică M-F după-amiază și Sat. diminețile
	4.10		Fiecare dintre ele preda un acord de bază
		4.105	Pe măsură ce studenții de muzică învață, ei antrenează mai tineri studenți
	4.15		Ansamblul muzical întărește simțul comunității
	4.20		Muzica clasică deschide calea schimbării sociale / justiției sociale
		4.205	Auto-identificarea tinerilor muzicieni a fost modificată pentru totdeauna
		4.215	Orchestra ridică poziția socială și favorizează incluziunea