Fantasy versus realitatea în campaniile de publicitate Mad Men

Mad Men nu mai este în aer, dar când a fost, a fost o forță a creativității și a scrisului inspirat, aducând șasezeci înapoi la viață cu gusto. A atras milioane de telespectatori și le-a arătat o parte a lumii publicitare pe care cele mai multe nu o mai văzuseră niciodată înainte și care a inclus reclamele.

Multe dintre campaniile publicitare Mad Men folosite în emisiunea TV au prezentat anunțurile reale care au fugit în acea zi. Deși anunțurile au fost reale, ei vând adesea visuri, folosind fantezie pentru a convinge oamenii să cumpere produsele și serviciile clienților lor.

O versiune actuală a acestei tehnici este numită "publicitate aspirativă"; marketing al cărui scop este să vă convingă să vă îmbunătățiți statutul prin achiziționarea de mărci mai bune. Un pic mai prost, dar la fel de eficient. Dacă credeți că sunteți imun la astfel de jocuri mintale, întrebați-vă de ce dorești după BMW, Benz sau Lexus? O mașină este doar o mașină, nu?

Unele dintre cele mai multe dintre publicitatea inventivă și da, manipulativă, care a apărut vreodată, a fugit în anii '60, schimbând întotdeauna jocul de anunțuri. Aici vom deconstrui câteva dintre anunțurile din viața reală care au apărut în Mad Men, seria AMC TV.

Am visat că am fost un knockout în sutienul meu Maidenform

Imaginați-vă o prefăcută blondă drăgălașă într-un inel de box, purtând doar un sutien, pantaloni scurți de argint, tocuri înalte și mănuși de box.

Ce ar putea fi mai freudian? Sex. Putere. Independenţă. Predominanța. Chiar și în epoca goală a Lady Gaga, acest anunț încă generează căldură, dar a fost un foc de tabără când a apărut emisiunea din 3 februarie 1961 a Life Magazine . Doamna Maidenform a fost o fetiță poster a fanteziei de împlinire a acestei vîrste și a mișcării de empowerment a femeilor. Campania, lansată în 1949, sa clasat pe locul 28 în cele 100 de campanii publicitare cele mai memorabile ale Publicity Age. Că a fugit de mai bine de douăzeci de ani, vorbește despre strălucirea sa.

Pentru Norman, Craig & Kunnel - agenția de publicitate care a creat campania în 1949 - felicitări pentru crearea unei istorii de publicitate.

Kodak lansează caruselul. Noul proiector de diapozitive

E doar un proiector de diapozitive, nu? Nici măcar pe aproape. În timpul uneia dintre cele mai memorabile scene de Mad Men, Don Draper prezintă ideea pentru numele produsului și a campaniei publicitare la un nivel de perspectivă Kodak.

Pe măsură ce apar imaginile soției și copiilor săi, Draper se zbate, poate amintește de cele mai bune zile ale căsniciei. Discursul său transformă proiectorul utilitar într-o mașină de vis: "Ne duce într-un loc unde ne chinuim să ne întoarcem … Se numește Caruselul. Ne permite să călătorim în jur și înapoi și acasă din nou".

Anunțul real pentru caruselul Kodak nu era nici pe departe atât de poetic sau de încântător. "Relaxați-vă! Tava lustruită arată 80 de diapozitive … automat!" a fost titlul funcțional cu care au fugit.

Dacă sunteți încă ud, începeți a fi greu: Garda Dreapta

În anii șaizeci, Garda Dreptă era cea mai ciudată marcă. În timpul unei sesiuni de brainstorming, un scriitor Sterling Cooper a sugerat utilizarea unui astronaut ca purtător de cuvânt. Icoana eroică de sex masculin nu rupe o sudoare în timp ce se hrănește în spațiul cosmic. Dar Draper (și agenția reală) au avut o idee mai bună. Sexul vinde, chiar și subtil. Anunțul real a arătat o mână de femeie care strângea o cutie de pulverizatoare de aerosoli Garda Right, promițând o soluție grea pentru transpirație. Sugerarea unei mari vieți amoroase atragă toate, deși prin arbori uscați.

În realitate, acesta este doar anunțul care a fugit.

În afară de anunțurile din serie, au existat o mulțime de realiști din Madison Avenue, ai căror lucrări au schimbat cultura și au făcut case de marcat pentru clienții lor. Iată trei …

Bill Bernbach, Geniul Creativ

Bill Bernbach a fost un pionier, recunoscând că consumatorii erau oameni și că doreau să fie angajați în comparație cu vânzările grele. Ca urmare, agenția sa de anunțuri - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - a pus o primă pe creativitate și a fost primul care a combinat copywriteri cu directorii de artă pentru a crea idei. DDB a fost în spatele campaniei care a revoluționat modul în care ne uităm la mașinile străine. Afișând o imagine minusculă a unui Beetle Volkswagen pe o pagină albă strictă, titlul citea "Think Small."

Comparativ cu branding-ul american, abordarea contra-intuitivă a ieșit și a vândut o tonă de VW-uri contra-culturale. DDB a făcut, de asemenea, mulți bani pentru Avis, Cereale de Viață și Polaroid. Erau atât de buni, adesea menționați în competiția Sterling Cooper în Mad Men.

Mary Wells, prim-ministrul executiv al publicității

În jocul Mad Man, Mary Wells a reușit spectaculos. Acum, în anii '80, care lucra încă ca consultant, Wells sau agenția ei au fost responsabile pentru un număr uluitor de taguri memorabile și concepte creative, printre care:

• Plop, Fizz, Fizz pentru Alka Seltzer
• Iubesc New York
• Încredere în Midas Touch
• La Ford, calitatea este una de lucru
• Flick pe Bic
• Ridicați-vă mâna dacă sunteți sigur
• Prieteni nu lasa prietenii sa conduca beat

Una dintre primele femei care a devenit CEO al unei societăți cotate la bursă, Wells a fost cea mai bine plătită reclamă din ziua ei înainte de a-și vinde magazinul.

David Ogilvy, omul de știință Mad (ison Avenue)

Nici o discuție publicitară nu ar fi completă fără a menționa David Ogilvy, etichetat într-o biografie recentă "Regele Madison Avenue". Un britanic care a cucerit clienții publici din S.U.A., ceea ce a distins Ogilvy a fost dependența de cercetarea consumatorilor.

O parte din artă, parte din știință, anunțurile lui Ogilvy foloseau o copie lungă, plină de fapte despre care știa că ar implica clienți potențiali."Eu prefer disciplina cunoașterii anarhiei ignoranței", a spus el. La fel a făcut multe conturi ale agenției sale, printre care se numără Sears, Pepperidge Farm, Guvernul Puerto Rico și Schweppes.