Designul ambalajului și modul în care influențează ceea ce cumpărăm

Există o convingere în rândul experților în domeniul ambalajelor că cumpărătorii pot fi convinși să cumpere un produs dacă pachetul care conține produsul satisface simțurile potrivite. Designerii au petrecut ani de zile pachete de testare, efectuând studii de piață și logare a obiceiurilor de reacție din diferite grupuri țintă, doar pentru a găsi un recurs perfect pe ambalajul produselor.

Culoarea joacă un rol major în determinarea celei mai bune direcții de parcurs cu ambalajul. Abia după 1950 a fost dată atenția chiar și la ceea ce arăta containerul unui produs. Cele mai multe articole au fost ambalate în mod obișnuit în ambalaje funcționale destinate să protejeze și să livreze. Dar asta sa schimbat. Achiziționarea impulsurilor de astăzi reprezintă aproape 75% din cheltuielile consumatorilor, iar dacă pachetul nu reușește să prezinte mesajul potrivit, ar putea rămâne lăsat singur pe raft.

Înainte de debutul unui produs, echipele de cercetare:

• Utilizarea de culori îndrăznețe față de culori moi.
• Ce fel de litere să folosești.
• Cât de mare ar trebui scrisul să depindă de mesaj.
• Plasarea bannerelor pentru ambalaje.
• Dimensiunea recipientului.
• Stimulente promoționale care vor fi plasate pe sau în ambalaj.

Din cauza tendințelor de culoare și a gustului nestatornic al cumpărătorilor, durata medie de viață a unui produs este de doi ani și jumătate. Dacă o companie nu investește în eforturile de reambalare, produsul va arăta ca știrile de ieri, iar produsele ambalate actualizate vor fi achiziționate mai frecvent.

Ce face un design bun?

S-ar putea să credeți că forma unui pachet de produse este cheia pentru a veni cu un design minunat, dar culoarea pachetului reprezintă cea mai mare preocupare în proiectarea pachetelor. Echipele de design cunosc că oamenii reacționează diferit la culori diferite. În plus, prin testarea răspunsului fiziologic, pot fi urmărite modele individuale. Culoarea trimite mesaje subliminale oamenilor și majoritatea dintre noi reacționează la unele culori. Producătorii utilizează aceste informații pentru a face produsele mai atractive pentru cumpărători.

Răspunsul consumatorului la culori

Ce culori designerii de pachete cred că vor avea cel mai mare impact asupra cumpărătorilor?

roșu

Roșu este cea mai populară culoare pentru ambalarea produselor alimentare. Experții spun că culoarea roșie face ca adrenalina să crească și inima să bată mai repede. Culoarea este folosită pentru a atrage atenția cumpărătorilor. Coca-Cola a fost asociată de mult cu roșu.

Galben

Atunci când producătorii doresc să facă un articol să pară mai mare, ele devin adesea galbene ca fiind culoarea dominantă pe ambalajul produsului, deoarece acestea tind să facă produsele să pară mai mari pe raft. Galbenul este, de asemenea, cunoscut ca fiind una dintre cele mai vizibile culori de ambalaj, care atrage rapid atenția cumpărătorilor.

alb

Culoarea albă este asociată cu puritatea și prospețimea și este adesea folosită pentru a crea un sentiment "curat". Culoarea este mai larg utilizată pentru ambalajele pentru baie și bucătărie și pentru produsele lactate.

Negru

Atunci când producătorii doresc un ambalaj al unui produs pentru a proiecta sentimentul de lux, ei se transformă în culoarea neagră. Se crede că cumpărătorii se referă adesea la articolele ambalate în negru ca fiind de cea mai bună calitate, sofisticate și luxoase.

Verde

Culoarea verde este adesea folosită pe ambalajul produsului pentru alimente cu conținut scăzut de grăsimi și cu conținut scăzut de calorii. Deși în trecut nu sa folosit niciodată verde pentru că sa simțit că ar face consumatorii să se gândească la alimentele mucegai, este acum pe scenă. Este adesea văzută pe ambalajele cu un conținut scăzut de cal și ca un semnalizator pe bannerele de produs pentru a atrage atenția asupra etichetei fără grăsimi, cu conținut scăzut de grăsimi.

Albastru

Cumpărătorii asociază albastru cu apă și cer. Este o culoare liniștitoare în nuanțe palide și oarecum misterioase, ca și în ocean. Aceste elemente fac albastru o culoare de top utilizată pe ambalajul fructelor de mare.

Aur

Experții în domeniul ambalajelor cred că cumpărătorii se asociază "ieftin" atunci când văd culoarea aurului pe ambalajul produsului. Prin urmare, este adesea folosit pe ambalaje generice ieftine sau imitative. Un aur moale, totuși, este adesea folosit pe produse pentru copii, deoarece este considerat o culoare fericită și însorită.

​​Mai Mult:Înainte de a cumpăra produse alimentare