8 greșeli de evitat atunci când trimiteți buletine informative de e-mail

Buletinele de știri prin e-mail sunt o componentă excelentă a marketingului prin e-mail, care vă poate ajuta să vă dezvoltați relațiile cu cititorii dvs., să vă stimulați recunoașterea mărcii și să creșteți credibilitatea dvs. ca expert în industria dvs. Dacă sunteți nou la e-mail marketing, există câteva lucruri pe care ar trebui să le evitați pentru a vă face buletinele de știri e-mail cât mai eficiente posibil.

1. Este dificil de dezabonat

Să începem cu un biggie. Nu numai că puteți ascunde sau exclude linkul de dezabonare, dar cititorii se plâng și se gândesc la marca dvs. în lumina negativă, dar și în cazul în care încălcați regulamentele CAN-SPAM . Includeți o opțiune de dezabonare clară și ușor de găsit în fiecare mesaj.

2. Triggerarea filtrelor spam

În timp ce vorbim despre spam, asigurați-vă că mesajele dvs. nu declanșează alarme de spam și că nu le faceți niciodată în cutia poștală a destinatarilor. Acest ghid de la MailChimp enumeră câteva dintre cele mai frecvente declanșatoare de spam pe care ar trebui să le evitați.

3. Nu promovează buletinul informativ

Unul dintre scopurile buletinelor informative de e-mail este să vă construiți lista de e-mailuri. Nu este vorba de "a construi un buletin informativ și de a veni abonații". Trebuie să fii foarte proactiv în ceea ce privește construirea listei dvs. Puteți face acest lucru prin promovarea buletinului informativ pe site-ul dvs. web și pe canalele sociale și prin includerea linkului din poștă electronică și materiale de marketing.Puteți, de asemenea, să doriți să activați funcția de arhivă publică pe care multe platforme de e-mail marketing o au pentru utilizatori, ceea ce va crea o listă a tuturor problemelor din trecut pe care le puteți lega în viitor.

4. Utilizând aceeași linie de subiecte de fiecare dată

Linia subiectului dvs. ar trebui să reflecte conținutul mesajului dvs., astfel încât cititorii să fie atrasi să îl deschidă și să nu fie dezamăgiți odată ce o fac. Cu toate acestea, linia dvs. de la rând trebuie să rămână neschimbată (fie numele dvs., fie numele firmei dvs.), astfel încât cititorii să vă cunoască numele și să vă recunoască mesajele în căsuța de e-mail.

5. Nu folosiți o platformă de marketing prin e-mail

Zilele de utilizare a serviciului Gmail, Outlook sau clientului dvs. de e-mail de a alege să trimită mesaje de marketing au luat sfârșit. Acest lucru nu este doar neprofesional, dar nu este trasabil, deci nu veți ști niciodată dacă mesajele dvs. sunt deschise sau dacă faceți clic pe link-urile dvs. De asemenea, puteți obține adresa dvs. de IP și conturile de e-mail blocate de alți furnizori, deoarece vă vor vedea mesajele ca spam. Platformele de marketing prin e-mail sunt cel mai deștept mod de a merge.

6. Sari peste testul de e-mail

Dacă trimiteți mesaje de e-mail HTML, este imperativ să vă testați mesajele pe o varietate de clienți de e-mail pentru a vă asigura că mesajele arată ca și cum ar trebui să funcționeze și că toate legăturile dvs. funcționează. De asemenea, trebuie să testați mesajele dvs. pe mai multe platforme, inclusiv pe dispozitivele mobile. Platforma dvs. de e-mail marketing poate include o caracteristică de testare. De asemenea, puteți utiliza un serviciu precum Litmus, care va testa e-mailurile în numele dvs. pentru mai mult de 30 de clienți și dispozitive de e-mail.

7. Trimiterea mesajelor pe o bază inconsistentă

Ar trebui să aveți un program consistent pentru buletinele dvs. de știri prin e-mail. Fie că trimiteți buletinul dvs. informativ săptămânal, fie săptămânal, fie lunar, acesta trebuie trimis în aceeași zi, în același timp. Timpul contează. Dacă trimiteți buletine de știri de e-mail prea des, este posibil să aveți un număr de cititori de dezabonare, deoarece este prea mult. Dacă trimiteți foarte rar, cu toate acestea, abonații dvs. pot uita despre dvs. și vă pot marca în mod automat mesajul ca spam, deoarece pur și simplu nu își amintesc ce este.

8. Să nu uitați să revizuiți rapoartele

O bună platformă de marketing prin e-mail va include o funcție de raportare care oferă o notă de neprețuit abonaților dvs. și performanța buletinelor dvs. de știri. Puteți vedea de câte ori a fost deschis mesajul dvs., de câte ori a fost făcut clic pe el, de ce link-uri au fost făcute clic și de câte abonați și dezabonați primiți. Puteți utiliza aceste informații pentru a vă îmbunătăți buletinele de știri de e-mail de-a lungul timpului.

Acum, că știți câteva dintre cele care nu se pot realiza prin e-mail marketing, puteți începe următoarea campanie cu o artă curată. Utilizați lista de mai sus ca listă de verificare care va îmbunătăți eficiența generală a mesajelor dvs. de marketing prin e-mail.