Cum de a scrie o mare Tagline pentru compania ta

Pentru a scrie un slogan eficient pentru compania dvs., este important să înțelegeți ce trebuie să facă un slogan - și, în special, ce doriți să faceți pentru compania dvs. Într-un sens mai larg, un slogan este o frază memorabilă care reprezintă ceea ce face compania dvs. sau ceea ce reprezintă. Crearea unei sloganuri eficiente este mai mult decât arta decât știința.

Atât cât este important să ai un obiectiv pentru sloganul companiei tale, este de asemenea important să înțelegi ce nu este un slogan. Nu este o glumă, o punchline sau o frază de acces. Nu este o încercare de a face pe oameni să râdă; este ceva care ar trebui să facă pe oameni să se gândească la compania dvs. și ce reprezintă produsul sau serviciul dvs. atunci când au auzit sau văd sloganul.

Un slogan poate deveni o frază în timp, mai ales dacă produsul sau serviciul devine un nume de uz casnic. Gândiți-vă la unele dintre modalitățile în care aceste tagline au devenit o parte a culturii pop:

• "Noi încercăm mai mult", Avis: Dacă Avis ar fi plecat cu ceva de genul "serviciu secund de nimeni", ar fi fost uitabil. Acest lucru îl face pe Hertz să stea în picioare și să ia în seamă.
• "Doar fa-o Nike: Nu vorbește despre sport, adidași, sau orice altceva ca lumea. Aceasta este o atitudine care a format publicitatea companiei de zeci de ani. A devenit atât de sinonim cu Nike că numele în sine nu trebuie să mai apară cu el.
• "Gândiți-vă diferit", Apple: Pentru un timp, a fost Apple. Se zgâia când alții se zgâlțâiau. Aceasta a provocat situația actuală. Sub îndrumarea lui Steve Jobs, Apple a îndrăznit să spargă granițele și să recreeze mediul tehnologic.

• "Nu lăsați acasă fără ea", American Express: Ce mod frumos, succint, de a spune oamenilor cât de important este produsul dvs., fără a spune, de fapt, nimic lăudabil sau disingenuos. Aceasta a făcut oamenii să se simtă în siguranță atunci când călătoresc, și acesta este un atribut excelent al oricărui produs sau serviciu.

Procesul de scriere

Totul începe cu valorile și adevărurile care fac compania dvs. sau compania clientului dvs. ceea ce este. Dacă dai un slogan atenția pe care o merită, poate fi transformantă și fundamentul unei campanii care poate schimba modul în care oamenii se uită la compania ta. Urmați acești pași pentru a vă ajuta să găsiți cuvintele potrivite.

1. Scrieți cuvinte despre afacerea dvs. Scrieți fiecare cuvânt la care vă puteți gândi. Nu există răspunsuri corecte sau greșite la niciunul din aceste lucruri, așa că au la el. Creați liste. Nu vă fie frică să ajungeți la un tezaur la un moment dat, dar aveți grijă să nu vă împușcați în termeni alternativi fantezie pentru cuvinte comune. Când vă uitați la cele mai bune taguri, acestea sunt accesibile. Ei folosesc cuvinte simple combinate într-un mod care vă face să vă așezați și să luați notă.
2. Listează toate punctele tale forte și slăbiciunile. Ar putea părea contraintuitiv, dar ultima parte a acestei direcții este importantă. Linia Avis a venit direct dintr-o slăbiciune. Nu a fost la fel de mare ca Hertz, dar a transformat acest lucru într-o mare putere. Deci, când compilați lista dvs., includeți defectele. Vrei o listă de argumente pro și contra pe care să le poți privi. Poate provoca idei minunate.
3. Examinați beneficiile. Produsul dvs. este minunat. Serviciul dvs. este cel mai bun. Vrei ca toată lumea să știe asta. Un comedian nu merge pe scenă pentru a spune oamenilor că este amuzant. Bancuri, sau povestiri amuzante, fac asta. Același lucru este valabil și pentru afacerea dvs. Ce puteți spune despre beneficiile acordate? Este mai rapid, mai rapid, mai mare, mai ieftin, mai puternic sau mai fiabil? Intrați în avantaje descriptive.
4. Asamblați fraze. Aveți pagini și pagini de cuvinte chiar acum. Listele puncte forte, punctele slabe, beneficiile și multe altele. Este timpul să începeți să combinați fraze din aceste cuvinte. În acest moment, este foarte ușor să te gândești la o transformare inteligentă, dar să eviți inteligența cu orice preț. Obiectivul tău aici este comunicarea rapidă. Cleverness este mare pentru alte tactici de publicitate, dar un slogan trebuie să fie direct. Nu este nimic inteligent în legătură cu "Do it right", dar are putere. Deci, nu intră în stilplay și idiomuri. Doar spune ceva memorabil, puternic și sincer.
5. Taie, tăie și tăie. Veți avea multe opțiuni în fața dvs. acum. Prea multe. Începeți testarea fiecăruia. Lucrează într-o varietate de moduri? Are dimensiuni? Trebuie explicat sau funcționează pe merit? Continuă să taie până când ai două sau trei opțiuni de ucigaș.
6. Dați fiecărui tagline testul peste noapte. Poate aveți câteva favorite, dar lăsați-i să stea și să bea. Unul se va evidenția deasupra celorlalți; poate una pe care nici măcar nu i-ați avut în vedere. De asemenea, ar trebui să începeți să vă oferiți idei despre locul în care puteți lua campaniile de publicitate și de marketing.