De ce Price Manger este de succes în fast-food-uri casual

Baliza lui Bates pare să funcționeze deoarece, în timp ce Price se confruntă cu o concurență rigidă în piețele dense de restaurante, cum ar fi New York City, marca a scos un segment unic de clienți de mâncare upscali, sănătoși și portabili care doresc viteză. Acest lucru înseamnă că concurenții precum Panera Bread din New York City nu sunt concurenți direcți.

Cercetarea proprie confirmă acest lucru. Clientul mediu Pret vine în 3 ori pe săptămână. Cu toate acestea, Price păstrează o privire asupra Pâinii Panera, deoarece continuă să se extindă pe piața din Manhattan.

Fapte de pasiune ale Președintelui sunt mesaje subtile

Ca și alimente întregi, prețul are valori fundamentale de prospețime, ingrediente simple și produse mai bune pentru tine. Pentru a consolida aceste mesaje de marketing, ei au pasiunile lor Fapte peppered în întreaga magazin.

Pasiunea Fapte constă în fotografie informativă și atrăgătoare, însoțită de mesaje scurte despre mâncare și îngrijirea fiecărei mese de la bucătarii Price. De exemplu, multe restaurante spun că folosesc pui la grătar, dar, în realitate, este o pui marcat cu semne artificiale de grătar. Deci, un Passion Fact este că toată puiul lor la grătar este de fapt la grătar și vine de la o companie numită Chicken Murray.

Un alt pasiune este că au o bucătărie în incintă față de cele mai multe unități ale căror sandvișuri, supe și salate sunt create într-un comisar central. Acest lucru îi oferă lui Price posibilitatea de a spune "Aici Astăzi … plecat astăzi".

Fără prăjituri la preț

Dacă vizitați magazinul Price A Manger de pe Broadway în Manhattan, veți observa că sandvișurile sunt, în general, mai mici decât sandwichurile "fast food", în multe alte restaurante. Există, de asemenea, un echilibru bun de proteine, pâine și arome. Acesta este un excelent punct de poziționare a produsului, având în vedere rata alarmantă a obezității și dorința consumatorilor de alimente sănătoase. Cu toate acestea, în ciuda nebuniei, nu este ușor să vinzi sănătoși.

Previziunea Price este că celelalte mărci de fast-food și casualuri rapide consideră valoarea oferind mese care sunt "mai mult decât puteți mânca". În schimb, clienții Pret cred că dimensiunile porțiunii Pret sunt corecte. ' Stabilirea corectă a dimensiunilor înseamnă că prețul face decizia față de client față de gradul ridicat de flexibilitate în alegerea meniurilor la alte lanțuri "în funcție de lanț.Acest lucru nu funcționează în majoritatea conceptelor rapide și rapid casual. un înalt grad de încredere în selecția pe care brandul o face pentru fiecare zi.

Un accent pe gusturile locale și personalizarea

Lanțul dispune de echipe alimentare locale care dezvoltă alimente atât în ​​S.U.A. cât și în Regatul Unit, deoarece aceste două piețe sunt destul de diferite, iar pentru Price A Manger aceasta depășește dimensiunea porțiunilor. Unele gusturi populare din baza de origine a Casei Britanice nu se traduc bine în S.U.A. Potrivit lui Price A Manger,