Beneficiile Crowdfunding pe care nu le-ați putut considera

Citiți orice secțiune de hârtie de afaceri a unui blog și veți găsi probabil un articol sau două despre crowdfunding.

Aceasta sau acea companie a ridicat doar milioane de dolari pentru o cauză specială sau pentru a construi un obiect gadget nou. Dar, ceea ce nu este scris este ceea ce se întâmplă în mod obișnuit după terminarea campaniei crowdfunding.

Livrează produsul? Este livrat la timp? Îi plac clienții și susținătorii campaniei? Compania reușește?

O lucrare de la Ethan Mollick (Universitatea din Pennsylvania) și Venkat Kuppuswamy (Universitatea din Carolina de Nord) analizează multiple campanii de publicitate care au ridicat bani pe site-uri precum Kickstarter și Indiegogo și ce sa întâmplat ulterior.

Rezultatele merită citite.

După Efecte ale lui Crowdfunding

În După Campanie: Rezultatele Crowdfunding , cercetătorii au realizat peste 2000 de campanii de succes și nereușite care au căutat peste 5.000 de dolari în categoriile de tehnologie, design de produs și jocuri video.

Campaniile reușite de colectare de fonduri au lansat într-adevăr proiecte înainte de a deveni companii cu drepturi depline (nu doar proiecte). Banii strânși prin intermediul crowdfunding-ului merg la angajarea de noi angajați și la construirea firmelor cu venituri reale.

Folosindu-l pentru a lansa o companie (nu doar un proiect)

În timp ce companiile de pornire s-ar fi putut întoarce la surse tradiționale de capital, începutul zilei moderne și marii de marketing se transformă din ce în ce mai mult în crowdfunding. Și crowdfunding se dovedește a fi un teren fertil pentru companiile de însămânțare.

Iată datele din studiu:

• Am constatat că crowdfunding-ul bazat pe recompense poate susține antreprenoriatul tradițional.
• Un procent foarte mare (peste 90%) a proiectelor de succes a rămas în curs de desfășurare.
• 32% din toate aceste venituri raportate anual de peste 100.000 de dolari pe an de la campania Kickstarter.
• A fost adăugată o medie de 2,2 angajați pentru fiecare proiect de succes

Studiu de caz: Oculus Rift

Oculus Rift este un set cu căști cu realitate virtuală care a condus o campanie de popularizare foarte populară pe Kickstarter în 2012. Aproximativ 9500 de susținători au contribuit cu aproape 2,5 milioane de dolari pentru ca campania tehnologică să fie unul dintre cele mai de succes proiecte de cultură.

În martie 2014, Facebook a anunțat că va achiziționa Oculus pentru 400 de dolari + milioane de dolari.

Având în vedere succesul său timpuriu, crowlling, Oculus este un exemplu destul de bun al unei companii care a folosit această formă nouă de finanțare, crowdfunding, pentru a fi lansată ca o companie "reală". Există acum numeroase exemple de companii care se îndreaptă spre crowdfunding pentru a-și ridica primele fonduri pe calea creșterii întreprinderilor mai mari și mai prospere.

Mai multe beneficii dincolo de bani

Cercetarea a constatat că campaniile crowdfunding au oferit o valoare mai mare decât banii inițiați. Iată câteva dintre aceste avantaje:

• Construirea comunităților de clienți: realizat corect, crowdfunding construiește o bază furibundă a clienților care îi plac și cred în proiect atât de mult încât sunt dispuși să plătească în avans pentru campania dvs., fără nici un fel de garanție
• Învățați despre piețe: în loc de a rula grupuri de focus, crowdfunding este probabil cel mai bun tip de test de marketing pentru un produs potențial. Nu este doar a cere oamenilor opiniile lor - ei trebuie să-și pună banii acolo unde sunt gura
• Publicitate: Desigur, crowdfunding aduce multă atenție din partea mass-media și potențialilor parteneri
• Creșteți fondurile suplimentare externe: Mulți investitori profesioniști se uită la crowdfunding ca proces de examinare pentru a vedea ce produse noi merită să investească. Dacă reușesc, acești capitaliști de risc sunt încântați să-și pună banii într-o companie aglomerată

Ce antreprenor trebuie să facă cu această informație?

Acest studiu realizat de Mollick și Kuppuswamy arată că pentru un antreprenor, crowdfunding este o modalitate extraordinară de a lansa un produs și, în cele din urmă, o companie plină de suflete.

Autorii au avut mai multe sfaturi pentru cei care solicită finanțare:

Pentru creatorii care caută finanțare, există unele sfaturi clare din acest studiu. Proiectele care sunt mai bine pregătite în ceea ce privește planurile de afaceri și orarele sunt mult mai probabil să obțină beneficii și să le livreze la timp. Afirmațiile în afara și având medii adecvate sunt, de asemenea, de ajutor. Proiectele mai mari sunt mai puțin susceptibile de a fi finanțate, dar au mai multe beneficii atunci când sunt. În plus, unii dintre factorii care au condus la strângerea de fonduri (având mulți prieteni de pe Facebook, fiind prezentați de Kickstarter) au fost mai puțin folositori pentru a obține beneficii pe termen lung de la Kickstarter.