Ce este Peta și cum vizează un public global

Nu trebuie să vă spunem mai mult decât "Carnea este crimă" și "Mai degrabă aș merge goală decât purta blană". Știți deja despre ce vorbim.

Să ne uităm la ceea ce PETA încearcă să realizeze și cine este publicul. Apoi, într-un post mai târziu, să analizăm exact cum PETA se bazează pe cascadorii de publicitate strălucitoare pentru a obține o acoperire de presă globală în valoare de milioane de dolari.

Indiferent dacă sunteți de acord cu politica lor sau nu, ele sunt strălucitoare, sunt eficiente și știu exact ce încearcă să facă. Tot ce pare a fi bunul simț. Nu este. Este neobișnuit ca un grup sau un client să fie atât de concentrat.

Ce este PETA care încearcă să convingă oamenii să facă?

Ceea ce fac în mod excepțional este să mențină un mesaj consistent. Nu încearcă doar să facă un lucru.

Ei sunt interesați de tot felul de probleme, de la condițiile de la abatoare până la metodele folosite pentru a ucide animalele pentru blănuri, astfel cum companiile cosmetice și companiile de droguri folosesc iepurii și alte animale pentru a face teste pe care PETA le spune că nu sunt mai bune decât tortura.

Puteți face un bun argument împotriva pozițiilor PETA. Este crud pentru armata să tragă porci, câini sau maimuțe cu gloanțe reale, astfel încât chirurgii să le poată acționa și să le repare, oferindu-le practică care să salveze viețile soldaților pe câmpul de luptă? Este interesant și este ușor să te îmbraci în detalii.

PETA mai are încă persoane care vorbește în dezbateri despre problemele în profunzime. Nu sunt superficiale. Își cunosc lucrurile. Dar ei au tăiat aglomerația cu mesaje scurte, imagini uimitoare și cascadorii de publicitate care își transmit mesajul peste tot în lume.

Tot ceea ce fac este sub mesajul umbrelă de a trata animalele ca pe mai multe obiecte care trebuie folosite. Spre deosebire de majoritatea grupurilor cu o audiență îngustă, ei încearcă să vorbească cu fiecare persoană.

Ce public sunt vizate?

• Audiența 1: Oamenii de zi cu zi din întreaga lume
  • PETA dorește să fie excelentă pentru a obține o acoperire globală a presei, deoarece nu doar încearcă să ajungă la consumatorii americani. Ei încearcă să ajungă la consumatorii de zi cu zi din întreaga lume și să-i convingă să nu cumpere carne sau blănuri și să evite companiile cosmetice care își testează produsele pe animale.
• Audiența 2: Întreprinderi
  • Ele vizează întreprinderile, încercând să le facă să-și schimbe căile. În unele cazuri, presează schimbări minore. Multe companii fac publicitate produselor lor ca fiind netestate pe animale.
  • În alte cazuri, ele împing cu greu premisa întregii industrii, cum ar fi comerțul cu blănuri, care, în mod natural, o tratează ca pe o amenințare la adresa existenței lor - deci acestea nu sunt bătălii ușoare pe care PETA le ia. Se îndreaptă spre mare.
• Audiența 3: Parlamentarii
  • De asemenea, PETA impune reforme juridice, așa că încearcă, de asemenea, să convingă parlamentarii și nu există nici o modalitate de a se potrivi cu banii și de a forța puterea de foc a industriilor pe care le vizează.
  • Cum definesc acest dezavantaj și toate celelalte dezavantaje cu care se confruntă? Cu PR excelent.
• Audiența 4: Mass-media
  • Ori de câte ori se poate, PETA se bazează pe o acoperire gratuită în mass-media prin PSA (Anunțuri de servicii publice) și cascadorii de publicitate pentru a ajunge la celelalte segmente ale sale.
  • A face acest lucru nu este ușor. Mass-media este o țintă tare. Acestea sunt inundate cu comunicate de presă și terenuri de la firmele de PR care încearcă să-i facă să-și acopere clienții.
  • PETA ajunge în mod constant la mass-media, abordând o nouă problemă și folosind metode noi.

Folosind modele, vedete rock, sportivi și actori ca subiecți ai majorității campaniilor PR, PETA generează, de asemenea, zgomotul fanilor fiecăruia dintre celebrități și acoperirea în reviste, emisiuni TV și bloguri care acoperă obsesiv viețile celebrităților.