Cele 8 cărți de publicitate cele mai bune de cumpărare în 2018

Ne angajăm să cercetăm, să testăm și să recomandăm cele mai bune produse. Este posibil să primim comisioane din achizițiile efectuate după vizitarea legăturilor din cadrul conținutului nostru . Aflați mai multe despre noi procesul de revizuire .

Indiferent cât de mare este serviciul sau produsul dvs., este mult mai probabil că nu se va vinde. Obținerea cuvântului a devenit cumva mai ușoară și mai complicată în același timp. Campaniile publicitare trebuie să se evidențieze și să ajungă la publicul țintă. Excelența în publicitate necesită honuirea procesului dvs. creativ, învățarea cum să comunici în mod eficient cu clienții dvs. și, bineînțeles, un pic de ingeniozitate.

Este timpul ca aceste sucuri creative să curgă și să acționeze masiv. Pornind de la o bază solidă și folosind metode de publicitate dovedite vă va ajuta să obțineți mai mult decât concurența. Indiferent dacă aveți nevoie să vă abilitați de abilitățile dvs. publicitare sau dacă începeți de la zero, există o carte despre publicitate care vă poate ajuta. Uitați-vă mai jos pentru a găsi cele mai bune cărți de publicitate pentru a citi astăzi.

Cel mai bun general: Ogilvy On Advertising

Tu salvezi:

Această carte este un clasic indiscutabil pentru un motiv. De peste 30 de ani, această carte a fost biblia virtuală a lumii publicitare. Ogilvy acoperă tot ceea ce veți avea nevoie pentru a vă începe cariera în publicitate, pentru a alege firma potrivită, pentru a crea conținutul potrivit, pentru a copia scrie ca un campion, a analiza datele și pentru a vă folosi abilitățile pentru cauzele care vă interesează. Nu veți găsi prea multe în această carte care se referă în mod specific la marketingul digital și la publicitate (a fost scrisă cu mult înainte de a fi o chestie foarte mare!), Dar toate principiile din interior se pot aplica la fel de bine lumii moderne în ceea ce privește Acum câteva zile. Fie că sunteți un proaspăt profesionist, începeți propria firmă sau pur și simplu intrați în domeniul publicității, această carte are ceva pentru dvs.

Runner-Up, Cel mai bun general: Zag: Strategia Number One a mărcilor de înaltă performanță

Tu salvezi:

După cum a spus Michelle Obama, "când se duc jos, ajungem la înălțime". Cartea lui Marty Neumeier, în același spirit, proclamă că secretul publicității de succes este similar: "Când toată lumea zignează, zag." trebuie să arate consumatorilor de ce și cum este produsul dvs. diferit de toate celelalte. Dar nu puteți dovedi că sunteți diferit - astăzi, trebuie să dovediți că sunteți radical diferit. Cum? Ei bine, asta vă va învăța această carte, inclusiv 17 pași pentru a vă diferenția produsele într-o manieră grozavă, cum să alegeți cele mai bune nume și pericolele cu care se confruntă din ce în ce mai multe mărci tradiționale.

Cel mai bun pentru planificarea contului: Adevărul, minciunile și publicitatea

Tu salvezi:

Într-o lume plină de informații, uneori este vital să faceți un pas înapoi și să simplificați lucrurile. Cercetarea este departe de a fi lipsită de siguranță, iar dacă aveți o mulțime de clienți, cel mai important lucru pentru dvs. este să aduceți cel mai creativ sine în fiecare zi, mai degrabă decât să observați numerele. La urma urmei, nu poți deschide portofelele oamenilor fără să-ți deschizi inima și mintea. Pentru a fi cel mai bun planificator de cont vreodată, trebuie să fii atent și empatic - ceea ce presupune un bun ascultător. Crearea unei mărci care are un impact trebuie să fie gândită împreună. Jon Steel explică importanța unei bune cercetări și a modului de utilizare a acesteia ca efect de levier pentru a oferi cea mai bună valoare. Obținerea încrederii publicului dvs. și crearea unei relații reciproc avantajoase pot genera un timp mare. Aflați cum să utilizați mai bine gândirea strategică din mai multe studii de caz pe parcursul acestei citiri ușor, care vă va lăsa să vă simțiți inspirați.

Cel mai bun pentru înlăturarea blocului scriitorului: o tehnică pentru crearea de idei

Tu salvezi:

Blocul scriitorului este un lucru real! Crearea copiei perfecte poate avea un impact asupra oricărui scriitor, mai ales atunci când există o mulțime de presiuni implicate. Nu vă faceți griji, această carte scurtă și simplă va schimba modul în care vă gândiți la procesul creativ. Pentru a genera în mod constant noi idei interesante, trebuie să înveți secretele unei motivații constante. Această carte vă oferă o formulă în cinci pași care vă va ajuta să înțelegeți cum și de ce obțineți blocul scriitorului, modul în care s-au născut cele mai bune campanii de anunțuri, precum și cum să vă aduceți procesul creativ la nivelul următor.

Best for Entrepreneurs Ad: Rework

Tu salvezi:

Dacă ar fi trebuit să rezumăm această carte într-o singură propoziție, ar fi "arde totul și apoi ajunge la treabă". Dacă începeți sau vă gândiți să vă începeți propria agenție, probabil că intenționați să scrieți un plan de afaceri , impresionând investitorii și căutând oameni buni să angajeze. Dar aceasta este o idee proastă, explică autorii acestei cărți. Mai degrabă decât toate aceste lucruri și mai mult, tot ceea ce trebuie să aveți succes este o etică bună a muncii. Această carte vă va arăta cum să vă măriți productivitatea, să vă expuneți pentru o afacere și să folosiți gândirea contraintuitivă în avantajul dvs.

Cel mai bun clasic: Hei, Whipple, stoarce asta

Tu salvezi:

În publicitate, trebuie să fii creativ, dar creativitatea brută nu este ceea ce separă agenții de publicitate decente de cei mai buni. Pentru a excela cu adevărat în domeniu, trebuie să dovediți consumatorilor că sunteți autentic. Trebuie să spuneți o poveste adevărată. Trebuie să-i convingeți că achiziționarea produsului sau serviciului dvs. este de o importanță capitală, poate că viața lor depind de ea.Și mai presus de toate, trebuie să faceți acest lucru într-un mod simplu. Întreaga industrie se schimbă, dar dacă citiți această carte, veți putea să vă mențineți pe linia de plutire și să atrageți clienți noi într-o piață din ce în ce mai competitivă. Dacă doriți să încetați să faceți zgomot și să începeți să faceți un impact, această carte trebuie citită.

Cel mai bun pentru atingerea femeilor: De ce cumpără

Tu salvezi:

Jumătate dintre oamenii de pe acest pământ sunt femei și agenții de publicitate de timp în vârstă au început să le ia în serios. De asemenea, ei controlează șirurile de poșete: după cum explică Bridget Brennan în această carte excelentă, femeile conduc un procent de 80% din cheltuielile de consum în S.U.A., dar atât de mulți agenți de publicitate nu au nici o idee cum să-și vorbească limba. Dacă doriți să aflați cum să fiți unul dintre acele mărci rare care nu trece cu vederea acest grup critic de cumpărare, trebuie să citiți cartea lui Brennan. Veți învăța cum să analizați cultura feminină, cum ar fi forța masivă pe piață care este, diferențele critice în modul în care bărbații și femeile iau adesea decizii care ar putea influența strategia dvs. de publicitate, precum și cum să le observați. Brennan conturează, de asemenea, cele cinci forțe majore pe care trebuie să le folosiți pentru a reuși în acest spațiu. Această citire excelentă se bazează pe date solide și studii de caz ale unora dintre cele mai mari și cele mai de succes companii, precum și pe cei care au încercat și au eșuat în mod catastrofal să apuce pe piața feminină evazivă.

Cel mai bun pentru înțelegerea cuvântului din gură: contagioasă: de ce lucrurile se prind

Tu salvezi:

De ce anumite lucruri devin virale, în timp ce alte produse asemănătoare se pot prăbuși și care este secretul replicării succeselor celor mai buni? În mod contrar, Jonah Berger face cazul în care nici o sumă de cheltuieli pentru anunțuri nu va salva un produs sau o companie dacă nimeni nu vorbește despre asta cu prietenii și familia. În loc să se gândească la cele mai creative anunțuri, argumentează Berger, ar trebui să vă concentrați asupra faptului că oamenii vorbește. S-ar putea suna ciudat, dar funcționează, iar Berger are dovezile care o dovedesc. Echipa lui a analizat, de asemenea, o serie de date pentru a ajuta la înțelegerea factorilor cheie care fac ceva mai ușor de împărțit. El își dezinstala rezultatele în șase principii de bază pe care oricine le poate folosi pentru a face ca succesul să devină realitate și face ca orice să devină pozitiv infectat.