Totul despre informatiile despre franciza ale companiei Coca-Cola

Coca-Cola este o franciză ca sistem de distribuție a produselor și cea mai mare companie de băuturi din lume. În calitate de francizor de produs și nume comercial, compania Coca-Cola licențiază francizorii săi să vândă și să distribuie produsul final folosind marca comercială, numele comercial și logo-ul francizorului.

Deși acest model de franciză seamănă foarte mult cu o relație furnizor-dealer, există o diferență enormă în gradul de relație. În general, francizatul Coca-Cola (îmbuteliatorul) nu poate vinde decât linia de produse Coca-Cola, față de o relație furnizor-comerciant, unde distribuitorul poate oferi o gamă largă de produse și servicii, dintre care unele concurează direct între ele.

Originea Coca-Cola

Soda fântâni au fost introduse pentru prima dată în Statele Unite la începutul anilor 1800 ca un aparat pentru a vinde beneficiile sănătoase ale "apelor de sodă". Sosurile aromate se întorc în istoricul istoric până în 1809, când berea cu ghimbir carbonatată a fost menționată într-un Tratat practic privind fabricarea berii . Până în anii 1840 erau peste 50 de producători de băuturi răcoritoare, distribuția fiind controlată în mod obișnuit de către imbuteliatorii de băuturi răcoritoare, precum și de producătorii de echipamente pentru fântână cu sifon. Fântâni de sodă din anii 1880 au fost extrem de populare, funcționau ca niște centre sociale importante și au fost găsite într-o mare varietate de locații, inclusiv gări, magazine de bomboane, saloane de înghețată, magazine și, cel mai important, pentru farmaciile noastre.

În 1886, farmacistul Dr. John Pemberton - veteran al războiului civil cu dependență de morfină - a creat "vinul franțuzesc al lui Pemberton, Coca", produs din vinul de coca și nuca de coc, ca o încercare de a veni cu ceva care să-l ajute să-i depășească dependenta. Din păcate, orașul de origine al dr. Pemberton din Atlanta a adoptat legislația de interzicere în 1886, pentru a-și putea vinde produsul cu aromă distinctă, la recreat fără alcool, a redenumit-o la "Coca-Cola" și a început să vândă concentratul de sirop la farmacii în Georgia.

Până în 1888, produsul a fost deja comercializat în Statele Unite, cu rețeta de top-secret și aroma mult iubită pe care o cunoaștem astăzi.

Sistemul de franciză Coca-Cola

Sistemul de franciză al Coca-Cola datează din 1889, când drepturile de imbuteliere au început să fie vândute oamenilor de afaceri capabili să îmbutelieze pe scară largă și astfel au putut să-și extindă rapid produsul pe noi piețe. Unul dintre primele "standarde de marcă" stabilite pentru sistem a fost un acord al îmbuteliatorilor de a vinde produsul numai într-o sticlă standard și unică "contur", brevetată în 1915 și imortalizată de artiști precum Andy Warhol și încă în uz astăzi .

Compania Coca-Cola produce concentrat de sirop, apoi o vinde îmbutelierilor din întreaga lume - peste 275 de întreprinderi independente cu peste 900 de întreprinderi la ultimul număr - care dețin un teritoriu exclusiv în care să îmbutelieze și să vândă produsul final. Acești parteneri de îmbuteliere fabrică, ambalează și distribuie produsul finit partenerilor veniți, care apoi vând produsul direct consumatorilor. (Compania Coca-Cola deține îmbuteliatorul de ancoră în America de Nord, Coca-Cola Refreshments.)

Prin acest model de franciză, francizorul evită costurile asociate în mod normal cu fabricarea, depozitarea și distribuția produsului final. Ca francizor și proprietar al mărcii, Compania Coca-Cola este responsabilă pentru inițiativele de marketing ale consumatorilor, dar este responsabilitatea partenerilor de îmbuteliere să comercializeze produsul pe teritoriul lor.

BIG și achiziționarea de operațiuni de îmbuteliere

Din punct de vedere istoric, Compania Coca-Cola sa bazat pe francize independente de îmbuteiere pentru îmbutelierea și distribuirea băuturilor. Cu toate acestea, la începutul anilor 2000, compania a început să își asume temporar proprietățile unor operațiuni de îmbuteliere, ca parte a programului Bottling Investments Group (BIG), pentru a stabiliza anumite operațiuni și pentru a orienta creșterea pe anumite piețe. Odată ce o operațiune este considerată stabilă și înfloritoare, se constată că îmbuteliatorul calificat își asumă operațiunile și continuă să crească afacerea.

Programul BIG ajută, de asemenea, să asigure excelența mărcii în întreaga lume.

Refranchising

În 2013, Compania Coca-Cola a anunțat o revenire la un model de franciză în S.U.A. Refacerea are drept scop reducerea costurilor asociate cu menținerea camioanelor de livrare și a depozitelor, păstrând în același timp controlul asupra procesului de îmbuteliere. Compania continuă să negocieze acorduri de franciză și să discute cu potențialii parteneri despre investițiile în sistemul Coca-Cola din Statele Unite și pe piețele sale globale.